8月11日晚，青島廣電影視劇場，《海爾兄弟——喵之家》舞臺劇正式首演。臺上，工作繁忙的喵爸喵媽、被父母忽略的喵兄妹、智慧現身的海爾兄弟及不速之客小撒旦，帶來趣味生動又曲折感人的故事；臺下，觀眾都被貼近現實的情節(jié)深深吸引，小朋友們跟著演員們手舞足蹈，而不少家長則若有所思地拭去眼角的淚水。散場之后，筆者聽到身后有幾位家長表示打算跟孩子再看一遍。由此來看，海爾兄弟為家長和孩子量身打造的這堂“親子沙龍”可謂叫好又叫座。

　　作為突破二次元的首次嘗試，海爾兄弟推出原創(chuàng)親子互動舞臺劇，將主題聚焦于當下的家庭教育、親子交流及兒童成長現象，故事兼具笑點和淚點，在讓孩子收獲快樂的同時，也引發(fā)家長的深度思考。

《海爾兄弟——喵之家》互動環(huán)節(jié)

　　從經典動畫片到真人舞臺劇，在繼創(chuàng)造“海爾兄弟”這對中國原創(chuàng)動漫史上具有里程碑意義的形象之后，海爾兄弟憑借強大的創(chuàng)新能力和對用戶、行業(yè)的精準洞察，有望從用戶交互和業(yè)態(tài)布局兩方面入手，建立起以海爾兄弟IP為核心的兒童文化生態(tài)圈，源源不斷地創(chuàng)造出兒童文化標桿精品。

　　創(chuàng)新用戶交互 為精品內容注入增值體驗

　　作為文化產品和服務的受眾，用戶既是產品和服務的體驗者，也是創(chuàng)造者。而交互是觸達用戶心智最有效的手段，《海爾兄弟——喵之家》在演出前后以創(chuàng)新的用戶交互形式，贏得了觀眾的一致好評。

　　在舞臺劇首演之前，海爾兄弟推出“天選家庭”大型海選，為幸運家庭提供專車接送、免排隊入場、專屬畫師定制手繪全家福等VIP服務。在舞臺劇演出時，演員一改傳統(tǒng)的表演形式，多次打破“第四面墻”，通過問答、群舞、禮物交換等環(huán)節(jié)與臺下觀眾零距離互動，讓觀眾參與到故事當中，親身體驗喵之家里的喜怒哀樂，一同經歷蛻變與成長。

　　正如“天選家庭”3號家庭所言：“感謝海爾兄弟給了我們一家人美好的夜晚，劇情真的非常精彩，是一種前所未有的體驗。以前海爾兄弟只是我們這一代人的記憶，現在帶著孩子來看海爾兄弟，這種感覺還真是挺奇妙的。”

“天選家庭”感言

　　在精品內容之上，海爾兄弟利用創(chuàng)新的交互手段，鏈接80、90后用戶及其子女的親子時光，為用戶提供增值體驗，在給忠實用戶帶來驚喜的同時，無疑又俘獲了更多增量用戶。

　　升級業(yè)態(tài)布局 建立IP共贏生態(tài)圈

　　早在1995年，海爾兄弟推出了212集的長篇動畫片《海爾兄弟》，蘊含豐富的社會和自然科學知識，集教育性、趣味性和娛樂性于一體。片中的海爾兄弟帶著朋友們，為解決人類面臨的災難、解開無盡自然之謎而探索世界。海爾兄弟因此也成為國民大明星，不僅在當時走進千家萬戶，獲譽無數，更伴隨了幾代中國人的成長，成為至今仍被廣泛討論的超級IP。

　　毫無疑問，海爾兄弟IP寓教于樂的科普調性是最為人稱道的，在兒童成長和教育中具有非常重要的啟迪和促進作用。在物聯網時代，海爾兄弟繼續(xù)秉承這一使命，推出了“海爾兄弟星球APP”，以全新的觸點網絡為兒童和家長提供精品科普內容。

海爾兄弟星球APP

　　包括筆者在內，身邊已有不少的父母開始嘗鮮這款一站式科普教育APP。從已上線的版本來看，海爾兄弟星球APP設計風格簡潔活潑，設有動畫、故事、知識和社群四大板塊，分別被命名為“愛看星球”“愛讀星球”“智慧不簡單”和“互動星球”，對應科普視頻、有聲讀物、智慧問答和家長互動社區(qū)。內容方面，APP內不僅有海爾兄弟的原創(chuàng)內容，還有科普中國、咿啦看書、《鯊魚公園科學大講堂》、《藍豆的自然世界》等諸多合作方及優(yōu)質資源入駐。

　　海爾兄弟星球APP匯集海爾兄弟IP內容和合作方內容，將前沿科技、自然歷史、人文地理等科普知識融匯于此，將極大地開拓孩子們的視野，培養(yǎng)他們的探索精神，釋放他們的想象力。

　　寫在最后

　　放眼全球產業(yè)范圍內，最具價值的IP都是沿著深度長線之路進行運營，只有持續(xù)提升自身吸引力，與用戶進行全方位交互，吸納頂級伙伴和一流資源加入，才能不斷拓寬IP的覆蓋邊界和影響力。

　　伴隨著親子互動舞臺劇的成功上演，海爾兄弟星球APP的迭代更新，可以發(fā)現，海爾兄弟沒有單槍匹馬地做兒童文化，也沒有局限于提供產品或搭建平臺，而是以自身精品內容和創(chuàng)新實力為牽引，從用戶交互和業(yè)態(tài)布局方面進行突破和引領，進而吸引包括文娛產業(yè)從業(yè)者、科普教育工作者、藝術設計者、內容版權方、IP授權品牌方等在內的產業(yè)鏈上下游合作伙伴，攜手建設兒童文化生態(tài)圈，以更好地為用戶提供一站式體驗場景和內容服務。

　　那么，有著二十多年深厚積淀的海爾兄弟IP，又將如何經典新生？作為一名從海爾兄弟鐵粉長大的兒童文化從業(yè)者，表示格外期待。