剛剛完結(jié)的《三生三世十里桃花》相當(dāng)有話題度，該劇講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛(ài)恨，三世糾葛。這部超級(jí)IP熱門(mén)大劇，剛播出到第10集播放量就超過(guò)20億，以每天高于4.2億的網(wǎng)播量在增長(zhǎng)，相關(guān)視頻花式虐狗，在全網(wǎng)引起轟動(dòng)。而優(yōu)酷的花式營(yíng)銷，不但采用獨(dú)特的營(yíng)銷方式，更有“花式上熱搜”的新技能，從策劃營(yíng)銷開(kāi)始，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能刷新關(guān)注，每一個(gè)活動(dòng)都能引爆流行話題，每一個(gè)話題都能產(chǎn)生意想不到的效果。

　　借力打力,“花”樣百出步步為“贏”

　　《三生三世十里桃花》自上線以來(lái)，其創(chuàng)新的花式營(yíng)銷模式和極具正能量的傳播話題，獲得億萬(wàn)網(wǎng)友的支持點(diǎn)贊，引發(fā)社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注與追捧。在業(yè)內(nèi)也引起巨大的反響，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式到新型花式營(yíng)銷模式的徹底轉(zhuǎn)變，為行業(yè)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

　　就在《三生三世十里桃花》的開(kāi)播前期，優(yōu)酷為了鎖定目標(biāo)人群，在1月24日推出定制“桃花專列”，包下開(kāi)往春天的地鐵。上線后，優(yōu)酷還在2月14日當(dāng)天包下了北京地鐵4號(hào)線西單站F口，開(kāi)通“桃花隧道”，抽桃花簽、求桃花運(yùn)、領(lǐng)鮮花禮品，滿眼桃花伴隨著主題曲與桃花香，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)全方位感受“桃花情人節(jié)”；同時(shí)優(yōu)酷聯(lián)合星座大神為觀眾量身定制的新年開(kāi)運(yùn)桃花簽，桃花劇情搭配桃花運(yùn)勢(shì)靈活借勢(shì)超強(qiáng)吸睛。一條專列、一條隧道，穿越花海的浪漫氛圍，使得廣大群眾積極響應(yīng)，優(yōu)酷宣發(fā)的美照頓時(shí)刷爆朋友圈。大家紛紛表示照片中粉紅色的列車(chē)如一條長(zhǎng)龍?jiān)诨êＶ序暄亚靶?，那美得讓人睜不開(kāi)眼睛的就是優(yōu)酷打造的“桃花專列”；而種下桃林的地鐵通道浪漫綿延，讓人們?cè)谇槿斯?jié)當(dāng)天收獲來(lái)自《三生三世十里桃花》的陪伴和喜悅。

　　隨著技術(shù)和營(yíng)銷理念的不斷升級(jí)，營(yíng)銷也在不斷地創(chuàng)新中向前發(fā)展，新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下的一個(gè)特點(diǎn)便是“互動(dòng)”。優(yōu)酷的花式營(yíng)銷是“線上和線下”的互動(dòng)，智能化媒體手段讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和消費(fèi)者高效結(jié)合，不留痕跡地植入到日常生活中。

　　優(yōu)酷充分利用移動(dòng)平臺(tái)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出“預(yù)約開(kāi)年桃花運(yùn)”的看劇活動(dòng)，激發(fā)用戶關(guān)注。同時(shí)其pop-layer技術(shù)獨(dú)家預(yù)約開(kāi)年桃花，基于app端的交互特效，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以桃花滿滿的互動(dòng)玩法，滿足用戶“看玩”的獵奇心理，給用戶帶來(lái)差異化的觀看體驗(yàn)。

　　優(yōu)酷把營(yíng)銷視作是“技術(shù)+創(chuàng)新”的融合，網(wǎng)友打開(kāi)優(yōu)酷APP，粉色桃花懸于屏幕，未見(jiàn)內(nèi)容先見(jiàn)聲勢(shì)，能夠起到引導(dǎo)和渲染氣氛的場(chǎng)景營(yíng)銷的作用。所謂場(chǎng)景營(yíng)銷，是預(yù)示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)整合的花式營(yíng)銷體系，資源的疊加、受眾的感受、場(chǎng)景的配置相融合，從而達(dá)到擴(kuò)大營(yíng)銷效果的目的。

　　 把脈營(yíng)銷趨勢(shì)，精準(zhǔn)定位錦上添“花”

　　除了線上的視覺(jué)互動(dòng)體驗(yàn)外，線下也是各大品牌搶奪的陣地。優(yōu)酷此次充分把握線下的優(yōu)勢(shì)，在十大城市機(jī)場(chǎng)鋪設(shè)主題活動(dòng)戶外廣告，并有超過(guò)30家合作品牌合力宣推，通過(guò)對(duì)龐大用戶群的分析和精準(zhǔn)定位，發(fā)展成為一個(gè)在營(yíng)銷終端上完整的生態(tài)鏈條。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷、花式營(yíng)銷成為營(yíng)銷業(yè)內(nèi)的新課題時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)挑戰(zhàn)。優(yōu)酷利用其自身龐大的平臺(tái)曝光量，搭載黃金資源位廣告，播出貼片等線上線下黃金資源，為這部劇集的開(kāi)播做足了廣告宣傳，通過(guò)高曝光率挖掘目標(biāo)受眾。

　　優(yōu)酷在正片上線前日更獨(dú)家正片片花，進(jìn)一步滿足粉絲的觀劇需求，同時(shí)再次引發(fā)話題熱度。其獨(dú)家正片剪輯正式拉開(kāi)“劇透”帷幕；首發(fā)預(yù)告片聯(lián)動(dòng)PGC劇刀叨、姐不能忍、片場(chǎng)女流盲等獨(dú)家合作；正片上線后，劇中主角參與“彈幕聊天”，引發(fā)粉絲尖叫浪潮；放劇場(chǎng)前獨(dú)家片頭彩蛋，明星主角推薦重磅看點(diǎn)……如此深諳用戶心理的營(yíng)銷方式，很快就制造出該劇“未播先火”的現(xiàn)象。由此可見(jiàn)，高明的營(yíng)銷不僅要充分整合多種網(wǎng)絡(luò)資源，而且要使這些資源的價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致，線上線下活動(dòng)的聯(lián)合開(kāi)展則可以為大劇營(yíng)銷錦上添花。

　　 持續(xù)發(fā)力，多措并舉“花”開(kāi)不敗

　　開(kāi)播伊始，優(yōu)酷就著重在社交新媒體上發(fā)力推廣《三生三世十里桃花》，上線當(dāng)天，優(yōu)酷播放量全網(wǎng)首先破億；3天后，破5億，占全網(wǎng)播放量42.43 %；今日，優(yōu)酷仍舊力壓全網(wǎng)，播放量近百億，成為今年開(kāi)年電視劇話題之最。這些與優(yōu)酷創(chuàng)新的傳播策略密不可分，網(wǎng)絡(luò)播放及傳播方式、強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)粉絲的高契合度，加上優(yōu)酷線上線下配套創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，使得這部現(xiàn)象級(jí)劇占據(jù)了天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)。

　　如果說(shuō)優(yōu)酷聯(lián)動(dòng)各方資源通過(guò)桃花專列、桃花雨、桃花飲、桃花妝還有西單地鐵十里桃林等一系列的花式營(yíng)銷來(lái)傳達(dá)品牌概念的做法是聰明之舉，那么接下來(lái)開(kāi)展的聯(lián)合閑魚(yú)平臺(tái)拍賣(mài)《三生三世十里桃花》戲服的動(dòng)作，則充分彰顯了大品牌的大智慧。優(yōu)酷聯(lián)手閑魚(yú)，在閑魚(yú)平臺(tái)中拍賣(mài)劇中楊冪、趙又廷穿著的戲服等周邊產(chǎn)品，將拍賣(mài)所得悉數(shù)捐獻(xiàn)給芭莎慈善公益“鄉(xiāng)土藝術(shù)學(xué)習(xí)包”項(xiàng)目，這不僅是花式營(yíng)銷的一個(gè)精彩案例，更為新時(shí)代營(yíng)銷提供了很好的借鑒。優(yōu)酷的桃花拍賣(mài)活動(dòng)，整合了明星資源、媒體資源，完成了一次具有創(chuàng)新性的公益營(yíng)銷活動(dòng)，得到了網(wǎng)友的熱烈響應(yīng)，將營(yíng)銷價(jià)值發(fā)揮到了極致。

　　優(yōu)酷的此次的花式營(yíng)銷根植網(wǎng)友內(nèi)心，借天時(shí)地利人和之優(yōu)，也嘗到了花式營(yíng)銷創(chuàng)新玩法的碩果。所謂地利，在于優(yōu)酷在推《三生三世十里桃花》不遺余力的各種花式包裝。除了各種硬廣資源的支持以外，還非常懂得借勢(shì)包裝，讓本該落幕的“桃花”依舊可以笑春風(fēng)。所謂人和，是因?yàn)殚L(zhǎng)久以來(lái)客戶的積累一直是優(yōu)酷所倚重的重要資源。優(yōu)酷《三生三世十里桃花》得到了香飄飄的總冠名，同時(shí)獲得伊利、云南白藥、愛(ài)茉莉、蘭蔻、南孚電池、雅詩(shī)蘭黛、娃哈哈、蘇菲、美素、優(yōu)信二手車(chē)、拜耳、Dior、Chanel、立白、惠氏、yum集團(tuán)、海倫凱勒、DHC、點(diǎn)點(diǎn)樂(lè)、御泥坊、迪士尼等品牌的青睞。從定制“桃花專列”到十里桃林，從預(yù)約看劇到聯(lián)動(dòng)閑魚(yú)拍賣(mài)戲服，優(yōu)酷的花式營(yíng)銷模式環(huán)環(huán)緊扣，無(wú)縫銜接，成功創(chuàng)造出了一場(chǎng)內(nèi)容方、用戶方雙豐收的營(yíng)銷傳奇。