在過去的2016年，綜藝市場熱鬧非凡。版權綜藝風頭強勁，自制綜藝迎來井噴。騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆先后宣布，付費會員突破兩千萬大關。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、具有差異化優(yōu)勢的網(wǎng)絡視頻正在養(yǎng)成中國網(wǎng)民們新的付費習慣和粉絲粘性。2017春節(jié)前后，視頻網(wǎng)站和各大電視臺紛紛開始發(fā)力，激烈的綜藝角逐已然吹響號角。

　　綜藝大戰(zhàn)，誰主沉?。靠v觀2016暑期到年底的數(shù)據(jù)，騰訊視頻在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的覆蓋率和平均播放量等數(shù)據(jù)上，持續(xù)位列行業(yè)首位。自9月開啟“嗨樂季”以來，騰訊視頻就不斷推出播放量和口碑俱佳的綜藝作品，一次次點燃網(wǎng)綜粉的觀看熱情。隨著生活脫口秀《拜托了衣櫥》接近收官，“嗨樂季”畫上完美的句號，它帶來的歡樂與愉悅讓眾多用戶回味無窮。

　　2017年伊始，除了《吐槽大會》等綜藝強勢接棒，騰訊視頻還打出了一套漂亮的“春晚組合拳”。借助“直播+點播”的方式，騰訊視頻一口氣承包了央視春晚、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級衛(wèi)視在內(nèi)的十四臺春晚，呈現(xiàn)了一場好看又好玩的視覺盛宴。截至2月6日，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網(wǎng)5成流量。而各家衛(wèi)視春晚播出量也達到了5.4億，彈幕互動量近60萬。騰訊視頻用8.2億的春晚播放量真正實現(xiàn)了“今年春晚不換臺”。

　　覆蓋全面、定位精準、制作精良，2017年騰訊視頻的立體綜藝矩陣已初露鋒芒，并在“不負好時光”品牌理念的支撐下，持續(xù)提升著用戶的觀影體驗。

　　精準定位 聯(lián)動布局，騰訊視頻“嗨樂季”以高流量完美收官

　　當網(wǎng)絡視頻進入“受眾細分”的時代，市場出現(xiàn)“現(xiàn)象級”網(wǎng)綜的機緣日益稀缺。聚焦目標受眾成為視頻網(wǎng)站和節(jié)目制作方的著力方向。

　　騰訊視頻的綜藝瞄準網(wǎng)生代受眾，于2016年9月開啟騰訊視頻“嗨樂季”。通過“優(yōu)質(zhì)自制+版權引進”布局綜藝版圖，“嗨樂季”先后推出《飯局的誘惑》《看你往哪跑》《拜托了衣櫥》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，并積極引進《天籟之戰(zhàn)》《喜劇總動員》《真正男子漢》第二季等熱門綜藝IP。騰訊視頻把握“嗨樂”節(jié)奏和控制綜藝布局，在“嗨樂季”期間，始終保持精品內(nèi)容在線。

　　回顧2016年，根據(jù)Vlinkage專業(yè)娛樂數(shù)據(jù)和營銷顧問2016年9月-12月數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的覆蓋率上均保持在55%以上，領先同行，成為當之無愧的最熱綜藝收藏家。同時，在全網(wǎng)熱播綜藝Top 20的平均播放量方面，騰訊視頻一馬當先，連續(xù)4個月登頂行業(yè)第一，平均月播放量在1.28億次以上。

　　在優(yōu)質(zhì)“自制+版權”綜藝的共同驅(qū)動下，騰訊視頻構建出多觸點、強互動的綜藝模式，成功打造出多個熱門IP。其中，《拜托了衣櫥》《看你往哪跑》《飯局的誘惑》自開播以來始終保持高流量、收獲多個行業(yè)獎項。其中，口碑綜藝《看你往哪跑》6期節(jié)目中，有3期節(jié)目達到單期億級播放量。同時，《看你往哪跑》成為“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動性綜藝節(jié)目的唯一獲獎節(jié)目。

　　圖：“聚·變2016年直播新銳影響力盛典”年度最具直播互動性綜藝節(jié)目《看你往哪跑》

　　而極具生活情趣、探索網(wǎng)綜公益創(chuàng)新的脫口秀《拜托了衣櫥》，在2016年首季網(wǎng)綜脫口秀上線兩周，播放量排行榜與百度綜藝搜索風云榜的搜索指數(shù)排名中，《拜托了衣櫥》均高居榜首。社交網(wǎng)絡上的聲量更是一浪高過一浪：節(jié)目收官之際，微博話題#拜托了衣櫥# 以近2365萬討論次數(shù)和15.5億次話題閱讀量獨占鰲頭。

圖：微博話題#拜托了衣櫥#話題頁面

　　歡笑有深度 純美動人心，騰訊視頻網(wǎng)綜迎來開年紅

　　2017年伊始，《吐槽大會》率先上線，接棒“嗨樂季”，營造了喜劇脫口秀的新年“現(xiàn)象級”作品。節(jié)目上線僅2小時，播放量火速突破4000萬！首期輕松破億！開播第7天，總播放量彪悍破2億！截至目前，《吐槽大會》4期節(jié)目的總播放量已超過4.7億。根據(jù)Vlinkage專業(yè)娛樂數(shù)據(jù)和營銷顧問的數(shù)據(jù)顯示，《吐槽大會》僅播出兩期，即躋身全網(wǎng)綜藝播放量Top5，勢頭不可小覷。

圖：《吐槽大會》播放成績

　　《吐槽大會》是一場以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，嘉賓輪流以說段子的方式來互相調(diào)侃，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的核心理念，從喜劇和脫口秀兩個維度，深耕原生笑點。相較于純喜劇綜藝，《吐槽大會》在傳播歡樂的同時，增加了大量的嘉賓對話內(nèi)容，并大膽嘗試——明星直面自己的“槽點”，自我調(diào)侃。在快節(jié)奏的信息時代，吐槽、自黑的交流方式正中當下年輕觀眾的口味。節(jié)目中主打的“優(yōu)雅吐槽”，實為一種別致的交流方式。對于“壓力山大”的現(xiàn)代都市人，不失為一種獨特的解壓方式。

　　借助創(chuàng)新的節(jié)目形式和新穎的節(jié)目內(nèi)容，《吐糟大會》的話題量和關注度持續(xù)上升。節(jié)目僅播出4期，微博話題#吐槽大會#閱讀量已達4.5億，討論量高達53.1萬。隨著節(jié)目的持續(xù)播出，可以預見，《吐槽大會》將持續(xù)為我們帶來驚喜。

圖：微博話題#吐槽大會#話題頁面

　　與《吐槽大會》同時在騰訊視頻熱播的，還有一部清新純美的網(wǎng)綜《見字如面》。作為國內(nèi)首檔季播型書信朗讀節(jié)目，《見字如面》以“明星讀信”的新穎形式，打開歷史節(jié)點，帶領觀眾走進鮮活的時代場景和人生故事，感悟不一樣的社會風貌，領會中國人的精神情懷與生活智慧。自12月29日在騰訊視頻獨家上線后，《見字如面》在豆瓣評分高達9.1，宛如一股綜藝清流，以最淳樸真誠的內(nèi)容傳承中國文化，被稱為“最有氣質(zhì)”的綜藝節(jié)目。

圖：國內(nèi)首檔季播型書信朗讀綜藝《見字如面》

　　

　　品牌升級 推陳出新2017年騰訊視頻網(wǎng)綜厚積薄發(fā)

　　2016年第四季度，騰訊公司網(wǎng)絡媒體事業(yè)群總裁，集團高級執(zhí)行副總裁劉勝義宣布騰訊視頻品牌全面升級---“不負好時光”。騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢，深入與消費者的情感溝通，不斷打磨優(yōu)質(zhì)IP。在不斷地推陳出新下，2017年騰訊視頻的綜藝節(jié)目顯露鋒芒。

　　《吐槽大會》打響開年第一炮后，騰訊視頻在2017年的綜藝大戲拉開序幕。一方面，2016年收割眾多粉絲的《放開我北鼻》《約吧大明星》《拜托了冰箱》等王牌網(wǎng)綜，將重磅回歸。騰訊視頻再度發(fā)力，深入拓展這些優(yōu)質(zhì)IP在垂直領域的新路徑。

　　另一方面，騰訊視頻繼續(xù)深耕綜藝題材，即將陸續(xù)推出具有現(xiàn)象級潛質(zhì)的全民偶像養(yǎng)成類綜藝《未來之子》、智能辯論類綜藝《大腦性感的男人》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，為觀眾構建出全方位、多類型、強互動、高品牌的綜藝平臺，奉獻一波又一波精彩紛呈的視聽體驗。