電影票房2017春節(jié)檔再創(chuàng)新高

　　國(guó)家廣電總局2月7日公布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（除夕至初六）全國(guó)電影票房34.19億元，相比去年同期增長(zhǎng)10.72％，觀眾總?cè)舜纬^(guò)9000萬(wàn)，大年初一全國(guó)電影票房8.07億元，創(chuàng)造了我國(guó)電影市場(chǎng)單日票房新紀(jì)錄。與2016 年同期票房進(jìn)行對(duì)比，2017 年春節(jié)檔實(shí)際票房增長(zhǎng)2.91%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

　　國(guó)產(chǎn)故事影片《西游•伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》，以及動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)•奇幻空間》等同期熱映，根據(jù)中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2017年春節(jié)檔總體滿意度得分為80.9分，位于滿意區(qū)間。

　　據(jù)調(diào)查，看漲的票房走勢(shì)以優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容為根基，但影響電影春節(jié)檔票房的核心因素并不完全在于影片內(nèi)容質(zhì)量，預(yù)售票市場(chǎng)火熱及后續(xù)票房大賣與其形成的口碑效應(yīng)也密切相關(guān)，而創(chuàng)新的電影營(yíng)銷模式便是口碑形成的強(qiáng)勁助推器。

　　電影加直播——票房的強(qiáng)力助推器

　　在擁擠的春節(jié)檔中，王寶強(qiáng)首次執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》上映當(dāng)天票房就突破1億，上映一周票房破6億，成為電影票房主力。作為導(dǎo)演界新人，王寶強(qiáng)充分發(fā)揮其親民、接地氣兒的優(yōu)勢(shì)，與目前月活2億的斗魚直播聯(lián)手，利用直播平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)、粉絲黏度高、傳播覆蓋率廣的屬性，助力電影宣發(fā)，開(kāi)創(chuàng)電影營(yíng)銷新玩兒法。

　　從斗魚直播官方獲悉，截止目前，王寶強(qiáng)導(dǎo)演從12月11日首播至2017年2月5日一共直播6場(chǎng)，每場(chǎng)直播觀看人氣150萬(wàn)左右，累計(jì)人氣近1000萬(wàn)。

　　斗魚直播與光線傳媒通過(guò)幾個(gè)月的準(zhǔn)備及策劃，深入剖析電影內(nèi)容及導(dǎo)演性格，量身定制了《大鬧天竺》電影直播營(yíng)銷策略。

　　第一階段：電影預(yù)熱期 旁邊視角直播

　　根據(jù)王寶強(qiáng)導(dǎo)演“60天50城”的路演安排，于12月11日及12月19日在斗魚直播展開(kāi)兩次配合電影路演的現(xiàn)場(chǎng)直播，從影迷粉絲的旁觀視角切入，直播“歡鬧中國(guó)行”全國(guó)路演的現(xiàn)場(chǎng)，直播時(shí)網(wǎng)友紛紛參與，表示希望導(dǎo)演路演能來(lái)自己的家鄉(xiāng)，激發(fā)了網(wǎng)友想與導(dǎo)演面對(duì)面直播互動(dòng)交流的強(qiáng)烈愿望。

第二階段：電影發(fā)布會(huì)官方直播

　　現(xiàn)在直播平臺(tái)已經(jīng)成為電影宣發(fā)的標(biāo)配，斗魚直播專門打造了《魚樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》常態(tài)直播節(jié)目來(lái)配合影視發(fā)布會(huì)、紅毯等內(nèi)容的直播宣傳，用攝像機(jī)等專業(yè)直播設(shè)備，強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、穩(wěn)定的直播畫面呈現(xiàn)?！洞篝[天竺》電影發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)官方畫面高清直播，為觀眾帶來(lái)了及時(shí)有效的電影上映信息，一定程度上促進(jìn)了電影票的預(yù)售，并為后續(xù)進(jìn)行深入直播互動(dòng)奠定了粉絲基礎(chǔ)。

　　第三階段：電影上映后策劃性直播

　　電影上映后，截止目前，導(dǎo)演王寶強(qiáng)在斗魚進(jìn)行了三次互動(dòng)直播。從大年初二拜年，大年初五攜白客一起直播互動(dòng)包餃子，到2月5日，主播對(duì)導(dǎo)演進(jìn)行的深度跟拍直播，斗魚人氣主播帶著廣大粉絲的問(wèn)題，對(duì)王寶強(qiáng)進(jìn)行深度互動(dòng)，話題范圍涉及電影拍攝幕后、導(dǎo)演個(gè)人經(jīng)歷、直播地點(diǎn)風(fēng)俗美食、過(guò)年期間南北習(xí)俗等。通過(guò)策劃性深度直播，一方面向網(wǎng)友粉絲們揭曉了幕后拍攝的種種趣聞?shì)W事，電影內(nèi)容里導(dǎo)演的獨(dú)具匠心，促成了電影口碑的傳播；另一方面，親民接地氣兒的直播互動(dòng)，讓導(dǎo)演王寶強(qiáng)的形象更加立體豐滿，讓觀眾更懂導(dǎo)演的用心。

看直播得影票 -- 電影營(yíng)銷新玩兒法 斗魚直播強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲

　　除了用直播內(nèi)容打造電影口碑之外，斗魚直播推出了看直播得影票的創(chuàng)新禮物形態(tài)及互動(dòng)形式。

　　首先是在定制禮物方面做出了開(kāi)創(chuàng)性嘗試，斗魚與票務(wù)平臺(tái)貓眼合作，將禮物與影票相結(jié)合，網(wǎng)友在送主播禮物的同時(shí)，也可以獲得一張觀影券，使直播平臺(tái)與票務(wù)平臺(tái)達(dá)到雙贏。其次在粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)，將贈(zèng)送影票作為觀看直播的抽獎(jiǎng)內(nèi)容，例如2月5日發(fā)布微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)6600多次，吸引了更多人關(guān)注電影、參與直播互動(dòng)，讓電影口碑通過(guò)粉絲自主擴(kuò)散傳播?？粗辈サ糜捌?，斗魚直播的開(kāi)創(chuàng)性試驗(yàn)為電影營(yíng)銷增添了新玩兒法。