辭舊迎新的2017年央視雞年春晚雖然已經(jīng)在爆竹聲中過去，春晚的熱度與話題性仍在繼續(xù)。但隨著中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢越來越明顯，于是視頻網(wǎng)站也成了春節(jié)流量爭奪戰(zhàn)的新戰(zhàn)場。

　　而騰訊視頻憑借強(qiáng)大的資源盤整能力和平臺(tái)領(lǐng)先的內(nèi)容競爭力，以“直播+點(diǎn)播”的方式，一口氣承包了包括央視春晚以及湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)十四臺(tái)春晚，呈現(xiàn)了一場好看又好玩的視覺盛宴，春節(jié)期間，騰訊視頻以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容矩陣截至目前為止吸引了3億觀眾同頻齊嗨，成為2017年春晚觀看的主要平臺(tái)。

　　超級(jí)好看

　　提供好看的內(nèi)容，集結(jié)優(yōu)質(zhì)春晚內(nèi)容獲8.2億播放量

　　通過衛(wèi)視春晚+央視春晚+衛(wèi)視春晚+元宵晚會(huì)的無縫接力，加上各臺(tái)晚會(huì)精彩內(nèi)容的打包推薦，騰訊視頻為廣大網(wǎng)友奉上了一盤精心烹飪的“春節(jié)大餐”，央視春晚結(jié)束后依然好戲連臺(tái)、目不暇接，讓用戶無需使出洪荒之力，就能滿足深入觀看和節(jié)省時(shí)間的需求，真正實(shí)現(xiàn)了“今年春晚不換臺(tái)”。

　　截止到目前，2017年央視春晚在騰訊視頻的播放量已突破2.8億，狂攬近全網(wǎng)5成流量。而各家衛(wèi)視春晚播出量也達(dá)到了5.4億，彈幕互動(dòng)量近60萬，新年伊始，騰訊視頻就用8.2億的春晚播放量交出了一份亮眼的成績單。

　　在雞年春晚開始直播前，騰訊視頻從9點(diǎn)-19點(diǎn)不間斷接力大直播，《拜托了衣櫥》《放開我北鼻》《拜托了冰箱》《吐槽大會(huì)》《X玖少年頻道》以及企鵝影視簽約藝人做客騰訊視頻與網(wǎng)友過除夕，帶你穿新衣、見萌娃、玩吐槽、舔屏鮮肉不停歇，96萬網(wǎng)友參與其中，點(diǎn)贊量突破200萬，與偶像一起嗨聊新年愿望，還有騰訊視頻聯(lián)手央視推出的@春晚直播，直擊明星臺(tái)前幕后花絮，愛豆的信息你最先知道，全民春晚從這里“嗨”起來

　　超有新意

　　運(yùn)用好玩的思維與用戶打成一片，數(shù)千萬互動(dòng)量成就最熱鬧新年

　　互聯(lián)網(wǎng)DNA決定了騰訊視頻定位精細(xì)化、互動(dòng)性極強(qiáng)、緊密結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)、更加貼合觀眾娛樂需求的特點(diǎn)，這些特質(zhì)也正符合時(shí)下作為網(wǎng)絡(luò)主力軍90后、95后的觀看習(xí)慣。作為中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻將互動(dòng)玩出了新花樣，數(shù)據(jù)表明，央視春晚期間互動(dòng)的80后占33%，90后占39%，00后占18%，90后與00后成主力觀眾群體，騰訊視頻以春晚為載體打造了一場年輕網(wǎng)友的大聯(lián)歡。

　　在除夕當(dāng)晚，騰訊娛樂“五大神獸”——大寶劍、娛樂姐、懂小姐、綜藝?yán)纤緳C(jī)、所謂娛樂所長在騰訊新聞直播間與大家一起看春晚、聊八卦、神吐槽，參與人數(shù)達(dá)近3000萬，評(píng)論量突破1.1萬條，互動(dòng)量達(dá)56萬。網(wǎng)友隨意、靈活、方便地享受春晚精彩節(jié)目的同時(shí)，也獲得分享和交流的快樂，讓春晚的熱度持續(xù)發(fā)酵，給臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)帶來了一個(gè)新的想象空間。

　　與此同時(shí)，騰訊視頻還將90后95后最愛的明星一網(wǎng)打盡——劉濤、賈乃亮、蔡依林、TFBOYS等數(shù)十位明星在除夕當(dāng)晚春晚直播期間在PC和APP直播頁上在線為觀眾發(fā)送語音拜年祝福，共有5000萬網(wǎng)友參與其中，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到900萬次，劉濤以196萬榮獲點(diǎn)贊排行榜榜首。果然和明星一起玩，看春晚會(huì)嗨!不僅如此，在除夕春晚當(dāng)天，聯(lián)動(dòng)騰訊視頻VIP，在APP直播頁進(jìn)行福包活動(dòng)，5000萬網(wǎng)友參與互動(dòng)抽取禮品，來自陜西的1位網(wǎng)友成為幸運(yùn)兒更是獲贈(zèng)騰訊視頻十年會(huì)員，福利多到你想不到!

　　在邊看邊玩的思路下，騰訊視頻讓傳統(tǒng)春晚更具娛樂感和網(wǎng)感，年輕化與娛樂化特征更加明顯。通過與用戶一起深挖節(jié)目的話題點(diǎn)、熱點(diǎn)、槽點(diǎn)、笑點(diǎn)，加上當(dāng)紅明星自帶的吸引力，極大提高了用戶觀看興致，通過互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等多種方式拉近用戶與節(jié)目的距離，讓他們?cè)隍v訊視頻不但有好看的節(jié)目還有玩的嗨的內(nèi)容，增加用戶黏性的同時(shí)也不負(fù)他們觀賞的好時(shí)光。

　　超有底氣

　　用好玩的營銷思路獲年輕人青睞，全面釋放品牌價(jià)值獲廣告主青睞

　　年輕人的最具潛力的消費(fèi)者，騰訊視頻為適應(yīng)他們的碎片化的娛樂習(xí)慣，春節(jié)期間借助騰訊視頻、騰訊娛樂發(fā)布央視春晚獨(dú)家新聞，以及衛(wèi)視春晚獨(dú)家視頻物料，宣推發(fā)力的造勢成功地打造了春節(jié)晚會(huì)獨(dú)家感，讓騰訊大平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)宣傳春晚的同時(shí)也向廣告主展現(xiàn)了平臺(tái)的營銷價(jià)值。

　　通過優(yōu)質(zhì)的春晚內(nèi)容矩陣帶來的差異化價(jià)值，騰訊視頻充分挖掘春節(jié)內(nèi)容的吸睛效應(yīng)，為廣告主實(shí)現(xiàn)了有效的品牌曝光和傳播的最大聲量，讓品牌效果和廣告主體系不斷壯大，商業(yè)化行業(yè)覆蓋和招商同比增長300%，迎來了平臺(tái)廣告的新高峰。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+平臺(tái)強(qiáng)效=有效廣告，騰訊視頻借助自身強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢，在內(nèi)容與玩法加持下將營銷內(nèi)容成功擴(kuò)散到目標(biāo)群體，在內(nèi)容大資源聚合、優(yōu)質(zhì)大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、用戶全方位覆蓋上均全面發(fā)力，彰顯了騰訊視頻平臺(tái)商業(yè)營銷價(jià)值，不斷擴(kuò)大騰訊視頻自身品牌和廣告品牌的影響力半徑。

　　聚集十四臺(tái)優(yōu)質(zhì)春晚內(nèi)容，全媒體手段玩轉(zhuǎn)春晚與用戶的互動(dòng)創(chuàng)新，強(qiáng)平臺(tái)實(shí)力推進(jìn)廣告價(jià)值的釋放，三維一體的春晚立體傳播圈層說明騰訊視頻既懂用戶又懂營銷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播標(biāo)志著以互動(dòng)為核心的新型春晚時(shí)代的興起，如何簡潔高效地將好的內(nèi)容運(yùn)營好，是視頻網(wǎng)站都在思考的問題。而騰訊視頻則通過此次春晚營銷帶來的成效，對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了有力的回答。這既充分彰顯了它在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營方面的強(qiáng)大實(shí)力，也給了行業(yè)一個(gè)春節(jié)運(yùn)營的范式——不止于看的春晚，才是好的春晚。