作為一年一度的電商狂歡節(jié)，雙十一無(wú)疑已成為每個(gè)品牌最重要的銷售節(jié)點(diǎn)之一，各酒水品牌也在摩拳擦掌，期望能抓住年終最后一次的爆發(fā)勢(shì)能，沖刺年度銷量。

　　然而，隨著傳播媒介日益更新，傳統(tǒng)的預(yù)熱方式和宣傳渠道已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的好奇心，去刺激他們的消費(fèi)需求。特別是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的電商酒水版塊，99天貓全球酒水節(jié)才剛剛過(guò)去兩個(gè)月，如何能再掀起一波銷售高潮？

　　這一次，天貓又推出了一個(gè)新鮮直播的玩法——直播綜藝。

　　“直播”無(wú)疑是2016年互聯(lián)網(wǎng)最火的概念之一。在銷售為導(dǎo)向的電商領(lǐng)域，流量就是銷量。電商營(yíng)銷也不再只圍繞店內(nèi)優(yōu)惠活動(dòng)和店外明星站臺(tái)等方向，而是更加娛樂化、生活化，內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)向、綜藝形式的直播，由于其自帶流量并可結(jié)合銷售的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為商家們熱捧的新玩法。

　　在過(guò)去的一年中，天貓直播、淘寶直播等平臺(tái)先后上線，僅雙十一期間，預(yù)計(jì)直播總場(chǎng)數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)。超過(guò)600個(gè)國(guó)際大牌參加官方直播，包括楊洋、楊冪、張藝興等100多位娛樂明星，50位體育明星和300位網(wǎng)紅達(dá)人將在直播中與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　2016雙十一，天貓更是全球首創(chuàng)了電商界的直播欄目化，上線了一檔名為《九牛與二虎》的直播欄目，這不僅是為天貓雙十一量身定制的直播互動(dòng)綜藝節(jié)目，也是國(guó)內(nèi)首檔明星與網(wǎng)紅PK，實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)、多方聯(lián)動(dòng)以及直播間競(jìng)技的三層互動(dòng)的娛樂節(jié)目。

　　與傳統(tǒng)直播不同，《九牛與二虎》采取的是“兩位明星+九位網(wǎng)紅+九大品牌”的九宮格直播方式，即一個(gè)頁(yè)面，9個(gè)品牌、9個(gè)主播同時(shí)直播，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求選擇不同的房間來(lái)觀看或購(gòu)買。

　　自10月24日上線以來(lái)，4期九宮格直播已吸引36家商戶參與，包括三星、寶潔、林氏木業(yè)、阿芙精油、魅族、水密碼等品牌，涉及日化、家居、數(shù)碼、建材、潔具等多個(gè)領(lǐng)域，在線觀看人數(shù)累積突破千萬(wàn)人次，點(diǎn)贊超過(guò)3億。

　　11月7日晚8點(diǎn)—10點(diǎn)，作為酒水行業(yè)的唯一參與者，江小白將亮相《九牛而二虎》的最后一期節(jié)目。據(jù)悉，直播采取脫口秀男神楊英鵬和芒果臺(tái)美女主持晏維的雙主播形式，并有明星嘉賓李維嘉和大張偉的客串，以及數(shù)百萬(wàn)計(jì)的紅包福利和明星互動(dòng)等游戲環(huán)節(jié)。屆時(shí)，您可以在天貓App/手機(jī)淘寶,直接搜索“九牛與二虎”即可觀看直播。

　　江小白以重慶本地紅皮糯高粱為單一糧食，在遵守傳統(tǒng)重慶高粱酒的固態(tài)發(fā)酵工藝、手工釀造的同時(shí)使高粱酒更加低度化、利口化、時(shí)尚化，從而打造出“輕淡型高粱酒”。

　　在追求口感年輕化的同時(shí)，江小白也在不斷創(chuàng)新與年輕人的溝通方式。從最初用“江小白語(yǔ)錄”拉近與消費(fèi)者之間的距離，占據(jù)了大部分年輕人白酒消費(fèi)市場(chǎng)，再到可以互動(dòng)參與的“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”的“表達(dá)瓶”；從線上的社會(huì)化營(yíng)銷到線下的約酒大會(huì)、YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面的活動(dòng)線下，建立了自己的品牌忠誠(chéng)度和粉絲文化。江小白始終以一個(gè)年輕品牌的姿態(tài)和行為方式，吸引著年輕的白酒消費(fèi)群體。

　　今天，江小白再一次走在白酒行業(yè)創(chuàng)新的前列，參與天貓雙十一直播綜藝。會(huì)有什么樣的精彩在前方？11月7日晚8點(diǎn)—10點(diǎn)，讓我們拭目以待。