從2009年新生萌芽，到2014年的自制劇元年，再到2016年的遍地開(kāi)花，網(wǎng)劇一路走來(lái)讓整個(gè)影視劇市場(chǎng)經(jīng)歷了一次巨大而又高速的成長(zhǎng)。在這種高速發(fā)展之中，網(wǎng)劇內(nèi)容的制作其實(shí)一直未能逃離性別壁壘的窠臼，針對(duì)特定人群拍特定的劇成為共識(shí)——純愛(ài)偶像劇拍給女性看，犯罪破案劇拍給男性看，受眾定義相對(duì)較為狹窄。這種無(wú)形間被約定俗成的性別壁壘，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)被網(wǎng)劇制作方們奉為金科玉律。

　　作為視頻網(wǎng)站領(lǐng)軍者的愛(ài)奇藝，早已熟知這一制作規(guī)律，尤其是今年，愛(ài)奇藝高質(zhì)量網(wǎng)劇井噴。針對(duì)男性用戶喜愛(ài)的罪案懸疑題材，愛(ài)奇藝制作出了《余罪》、《滅罪師》等劇集，《余罪》用另辟蹊徑的人設(shè)和獨(dú)特的故事情節(jié)讓觀眾對(duì)警匪劇有了重新的認(rèn)知，兩季播放量達(dá)43億，豆瓣評(píng)分8.2，成為今年現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，將男性用戶牢牢地鎖定在屏幕前。針對(duì)女性用戶喜愛(ài)的純愛(ài)題材，愛(ài)奇藝引進(jìn)《太陽(yáng)的后裔》，讓全民喊著換“老公”、自制劇中，重新定義青春劇的《最好的我們》、“小妞劇”《我的朋友陳白露小姐》，讓人重溫青春夢(mèng)，陷在粉紅色的夢(mèng)里不愿醒來(lái)。

注：2016年首播，數(shù)據(jù)截止至11月3日

　　如何尋求用戶“最大公約數(shù)”  愛(ài)奇藝有奇招

　　愛(ài)奇藝在針對(duì)男性、女性的題材運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有著極為成功和成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但它要做的，卻絕不僅僅是沿襲，這兩種題材的涇渭分明，在網(wǎng)劇的發(fā)展階段是經(jīng)驗(yàn)也是桎梏。對(duì)擁有巨量的用戶資源和成熟的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，將兩種題材融合在一起，打破固有的思維桎梏，才是更加高屋建瓴的事。為此，愛(ài)奇藝已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備和實(shí)施的可能性。此前，在男性用戶偏愛(ài)的盜墓懸疑題材大劇《老九門(mén)》上，采用了高人氣的陳偉霆、張藝興等主演陣容，加以唯美畫(huà)風(fēng)、超高顏藝吸引女性，成為了刷新網(wǎng)劇播放記錄的百億神話。近日，“邊燒腦邊發(fā)糖”的《美人為餡》的橫空出世，再次證明了愛(ài)奇藝的決心與能力，在實(shí)現(xiàn)用戶“最大公約數(shù)”上，《美人為餡》在題材細(xì)分上已經(jīng)先行達(dá)成。

　　“高概念”偶像劇為何能打破性別壁壘？

　　《美人為餡》延續(xù)了愛(ài)奇藝純網(wǎng)內(nèi)容的高品質(zhì)，但不再拘泥于傳統(tǒng)的都市情愛(ài)，打破了男性和女性在影視審美上的壁壘，將“懸疑”和“愛(ài)情”兩種元素完美融合，突破創(chuàng)新，將傳統(tǒng)偶像劇拔高到了“高概念偶像劇”的位置。

　　所謂的“高概念”是電影行業(yè)的特定概念，是指以美國(guó)好萊塢為典型代表的程式化的電影制作模式。不同類(lèi)型的電影具有公式化的操作流程，不同的類(lèi)型、元素混搭從而產(chǎn)生特色鮮明的影片。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是劇情的類(lèi)型標(biāo)簽凸顯，這也是英劇、美劇一直在做的事。類(lèi)型細(xì)分，是完善的影視工業(yè)流程的產(chǎn)物，其目的正是為了精準(zhǔn)覆蓋到受眾，無(wú)論是從觀影趣味、職業(yè)身份、地域偏好等，都可以使影視作品與受眾最大化地匹配。而最大的受眾壁壘，則無(wú)疑是性別區(qū)分，“高概念”偶像劇的推出，更容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的擴(kuò)大，融合男性和女性受眾。

　　《美人為餡》被打造成“高概念”偶像劇，就是為了擺脫偶像劇一味傻白甜的表達(dá)窠臼，主打高智商燒腦劇情，將懸疑和甜愛(ài)兩種類(lèi)型結(jié)合在一起；也是為了進(jìn)一步細(xì)分網(wǎng)劇市場(chǎng)，對(duì)偶像劇類(lèi)型進(jìn)行的垂直細(xì)分，使偶像劇不再局限于情愛(ài)的表面，賦予其高智商、高顏值、燒腦等深度內(nèi)容和展現(xiàn)形式，用混搭特質(zhì)重新拓展了“偶像劇”的邊界。

　　這種嘗試的效果是喜人的，截止至11月4日《美人為餡》累計(jì)播放4.06億，微博主話題#美人為餡#閱讀量達(dá)8.8億，討論49.2萬(wàn)，更獲得原著作者丁墨的力贊。如此斐然的成績(jī)證明，這種創(chuàng)新的方向不僅具有前瞻性，而且也能被市場(chǎng)認(rèn)可。

　　類(lèi)型細(xì)分與受眾擴(kuò)展并行，愛(ài)奇藝引導(dǎo)網(wǎng)劇發(fā)展不止于創(chuàng)新

　　這是愛(ài)奇藝在自制劇領(lǐng)域的又一次突破嘗試，也是對(duì)整個(gè)行業(yè)的一次洗牌與重塑。愛(ài)奇藝用《美人為餡》為行業(yè)對(duì)偶像劇類(lèi)型的劃分進(jìn)一步做出了拓展，也為影視作品如何傳達(dá)和擴(kuò)大受眾，起到了示范意義。

　　網(wǎng)劇的起步本身就較晚，每一次的創(chuàng)新突破都是對(duì)網(wǎng)劇行業(yè)的引導(dǎo)與刺激。在整個(gè)大環(huán)境的高速運(yùn)轉(zhuǎn)中，愛(ài)奇藝每一次對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)新和促進(jìn)，或許就能成為網(wǎng)劇進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展次元年的里程碑。

　　在電視劇領(lǐng)域，題材類(lèi)型跟風(fēng)已經(jīng)成為束縛行業(yè)發(fā)展的桎梏，在新興的網(wǎng)劇領(lǐng)域也不例外，但致力于做頭部?jī)?nèi)容的愛(ài)奇藝不僅在制作品質(zhì)上愈加精進(jìn)，在類(lèi)型細(xì)分和受眾覆蓋上，不斷地嘗試更完善的模式。男女通吃、“邊燒腦邊發(fā)糖”的《美人為餡》，成功地將男性和女性觀劇口味融合，將尋找用戶“最大公約數(shù)”成為可能。從優(yōu)異的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和口碑反饋來(lái)看，愛(ài)奇藝又一次在引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)劇模式發(fā)展走向的高度交出了一張漂亮的的成績(jī)單。（來(lái)源：Vlinkage）