從《姐姐好餓》到《額滴歌神》再到《火星情報(bào)局》，2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)格外紅火。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，就有93檔網(wǎng)絡(luò)綜藝活躍在各大視頻平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容多樣，項(xiàng)目井噴發(fā)展，盡管各大衛(wèi)視王牌綜藝依然占領(lǐng)著大多數(shù)市場(chǎng)份額，但卻不得不面臨一個(gè)事實(shí)：平臺(tái)新鮮血液注入緩慢，新節(jié)目缺稀，購(gòu)買(mǎi)海外優(yōu)秀節(jié)目版權(quán)，復(fù)制到國(guó)內(nèi)的做法，或許已不能滿足觀看需求。“內(nèi)容為王”的時(shí)代語(yǔ)境下，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目需要原創(chuàng)內(nèi)容，而網(wǎng)綜以原創(chuàng)內(nèi)容和相對(duì)低的制作成本沖擊著電視臺(tái)的收視份額。

　　《越淘越開(kāi)心》作為湖南衛(wèi)視與阿里巴巴押寶90后00后的全能薦物達(dá)人秀，改版后的第一期已在10月底開(kāi)錄。“從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣一檔淘寶薦物節(jié)目”，集二次元、萌腐、奇葩、顏值為一體，湖南衛(wèi)視抗擊網(wǎng)綜蓄勢(shì)待發(fā)。

　　網(wǎng)綜蓬勃發(fā)展，綜藝回歸內(nèi)容為王

　　“網(wǎng)綜發(fā)展真是遇到了最好的時(shí)候，廣電總局出了限韓令，讓本來(lái)買(mǎi)海外版權(quán)，照搬節(jié)目形式的綜藝節(jié)目遇到了瓶頸，要開(kāi)啟新的綜藝已經(jīng)無(wú)節(jié)目可搬，只能刺激制作團(tuán)隊(duì)不斷想自己的原創(chuàng)內(nèi)容。臺(tái)灣綜藝的式微，大批制作單位尋求新的平臺(tái)，也給市場(chǎng)注入了很多活力。”一位電視業(yè)內(nèi)人士表示。

　　近兩年，一些大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也意識(shí)到原創(chuàng)內(nèi)容的重要，組建自己的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。用“明星+內(nèi)容”吸引著觀眾。馬東、蔡康永、高曉松圍爐《奇葩說(shuō)》，捧紅了一批素人；《康熙來(lái)了》結(jié)束后，小S轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)開(kāi)了檔《姐姐好餓》；這邊謝娜《偶滴歌神啊》，那邊何炅就剛《拜托了冰箱》；綜藝大哥汪涵主持的推理脫口秀《火星情報(bào)局》也已經(jīng)到了第二季。“平臺(tái)從最開(kāi)始找電視臺(tái)合作綜藝同步播出，到現(xiàn)在獨(dú)立投資制作自己專屬內(nèi)容這都在說(shuō)明模式的轉(zhuǎn)化，只要內(nèi)容好，就會(huì)有觀眾，才能贏得市場(chǎng)。”一位業(yè)內(nèi)觀察人士說(shuō)到。

　　創(chuàng)新與包容，才是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的精神內(nèi)核

　　網(wǎng)絡(luò)綜藝以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及相對(duì)較低的制作成本，以四兩撥千斤的招式?jīng)_擊著電視臺(tái)的王牌綜藝。但是也是因?yàn)榈烷T(mén)檻，部分網(wǎng)綜暴露出類(lèi)型重復(fù)、制作粗糙、模式抄襲的問(wèn)題，讓網(wǎng)綜口碑急劇下滑。

　　一個(gè)新事物出現(xiàn)總有原因。電視湘軍看到了網(wǎng)綜的精神內(nèi)核。“電視人是最需要有開(kāi)放視野的一批人，網(wǎng)綜的出現(xiàn)正好可以讓電視人審視一下節(jié)目的內(nèi)容未來(lái)，此次《越淘越開(kāi)心》二次元化改版就是湖南衛(wèi)視對(duì)抗網(wǎng)綜的一次嘗試，讓大家知道好玩好看的，電視上也能看的到。電視湘軍就是這樣敢為人先，不排斥新事物，在過(guò)程中不段學(xué)習(xí)，進(jìn)行吸收再創(chuàng)造，這也是對(duì)對(duì)手最大的尊重。”越淘節(jié)目制作人表示，改版后的《越淘越開(kāi)心》將是全新的原創(chuàng)節(jié)目，從節(jié)目形式上回歸本初，在“淘”字上進(jìn)行思維發(fā)散。“新節(jié)目的定位是全能薦物達(dá)人秀，來(lái)參加節(jié)目的達(dá)人需要在舞臺(tái)上推薦符合當(dāng)期主題的神奇寶貝，淘寶淘物淘生活各方面都會(huì)有，但是必須經(jīng)受‘賤寶師’挑剔的眼光，喜歡就留下，不喜歡直接out。”從舞美布景上，節(jié)目組運(yùn)用了大量漫畫(huà)元素，還開(kāi)發(fā)了二次元吉祥物淘淘桑和他的手下“黑衣人”承擔(dān)一部分主持任務(wù)，隨時(shí)與嘉賓和選手互動(dòng)。

　　老司機(jī)頻繁開(kāi)車(chē)，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演大呼過(guò)癮

　　節(jié)目邏輯與淘寶薦物內(nèi)容深度捆綁，新穎節(jié)目形式吸引著大牌嘉賓的眼光。第一期四位“賤寶師”就非常具有“網(wǎng)感”：電波怒漢DJ萬(wàn)峰、《拜托了冰箱》里的時(shí)尚小可愛(ài)劉凱樂(lè)，還有湖南娛樂(lè)頻道的當(dāng)家小生柯豆、當(dāng)家花旦晏維。第一期現(xiàn)場(chǎng)，四位評(píng)委就用犀利咋舌的語(yǔ)言，多次對(duì)前來(lái)薦寶的達(dá)人“文明開(kāi)車(chē)”，讓現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演大呼過(guò)癮。“這有可能是我見(jiàn)過(guò)最文明的開(kāi)車(chē)現(xiàn)場(chǎng)。”

　　第一期挑戰(zhàn)“脫單神器”主題的薦物達(dá)人也是不敢小覷，帶上來(lái)的神奇寶貝千奇百怪，內(nèi)容也是不可描述大尺度：無(wú)腦肌肉男俯身獻(xiàn)菊劉凱樂(lè)，暖心花美男向晏維展示金手指，技術(shù)宅給柯豆帶來(lái)宅男表白神器，還有硬拖著萬(wàn)峰老師貼身軋舞的辣眼睛舞男。甚至還有直男癌，拿著房產(chǎn)證沖上臺(tái)，與評(píng)委就“這才是終極表白神器”展開(kāi)終極撕X。“每當(dāng)你以為四位評(píng)委的底線已經(jīng)到了，下一個(gè)薦物達(dá)人又刷新了這個(gè)底線。我們把舞臺(tái)交給90后，就是想看是否能用他們的火眼金睛，幫你找到讓人驚嘆的新奇好物；或者用他們的奇思妙想，讓你把平凡的產(chǎn)品用出非凡的效果，這都是我們新節(jié)目想要探知和發(fā)掘的。”