2016長(zhǎng)城獎(jiǎng)

　　10月23日，2016中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在?？诼≈嘏e行，太陽(yáng)雨備受矚目包攬三項(xiàng)大獎(jiǎng)。憑借 《花樣姐姐第二季》整合營(yíng)銷案例，太陽(yáng)雨摘得2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)•廣告主獎(jiǎng)【年度營(yíng)銷傳播案例】;同時(shí)攬入兩枚廣告主獎(jiǎng)年度人物大獎(jiǎng)：【影響力人物】、【品牌貢獻(xiàn)人物】。

　　太陽(yáng)雨集團(tuán)品牌總監(jiān)林森(右一)攬獲【品牌貢獻(xiàn)人物】

　　頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)盛況

　　2016年堪稱各大IP爆發(fā)性涌現(xiàn)元年，相對(duì)于超級(jí)IP的高投入高回報(bào)，找到吻合自身品牌調(diào)性，準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，既能有效提升品牌影響力，又能觸動(dòng)更多地域銷量的節(jié)目，需要敏銳的營(yíng)銷嗅覺，執(zhí)行全案的能力，甚至賭中求勝的膽量。攜手東方衛(wèi)視《花樣姐姐2》是太陽(yáng)雨的最優(yōu)契機(jī)，借助強(qiáng)化代言人林志玲的形象利用，超曝光表現(xiàn)力證一個(gè)經(jīng)典案例的誕生。

　　太陽(yáng)雨并非首次摘得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)。2014年巴西世界杯期間，太陽(yáng)雨“聚巨星，戰(zhàn)巴西”案例獲得【營(yíng)銷案例金獎(jiǎng)】;2015年，太陽(yáng)雨成為湖南衛(wèi)視《我是歌手》戰(zhàn)略合作伙伴，首次將凈水產(chǎn)業(yè)帶入娛樂(lè)營(yíng)銷，憑借“太陽(yáng)雨凈水機(jī)《我是歌手》進(jìn)擊大案”斬獲【營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)】。

　　7、太陽(yáng)雨《我是歌手》第三季頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴

　　太陽(yáng)雨《我是歌手》第三季頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴

　　花樣姐姐合作伙伴

　　而對(duì)先行案例的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，讓此次太陽(yáng)雨《花樣姐姐2》的營(yíng)銷踐行有了更加出色的呈現(xiàn)。

　　產(chǎn)品聲量空前

　　節(jié)目當(dāng)家花旦林志玲，多次在旅途中使用、示范所代言的太陽(yáng)雨產(chǎn)品，并帶動(dòng)其他明星大力推薦，志玲陽(yáng)光、純凈、堅(jiān)強(qiáng)的完美女神形象烘托產(chǎn)品植入，配合高密度的硬廣等播出權(quán)益，為太陽(yáng)雨品牌帶來(lái)空前飆高的傳播聲量，扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品本身關(guān)注度較低的屬性。

　　上榜熱門話題

　　太陽(yáng)雨玩轉(zhuǎn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，節(jié)目同期在新浪微博展開12期圍繞播出熱點(diǎn)的子話題互動(dòng)，發(fā)起明星相關(guān)的投票活動(dòng)，引發(fā)粉絲積極參與，累計(jì)61.2萬(wàn)網(wǎng)友參與討論，總曝光量超11億，互動(dòng)量達(dá)8千萬(wàn)，#花樣姐姐林志玲#單話題閱讀量達(dá)2.4億，微博印象數(shù)據(jù)顯示太陽(yáng)雨是唯一一家與林志玲強(qiáng)關(guān)聯(lián)的企業(yè)。太陽(yáng)雨微品牌指數(shù)遠(yuǎn)超冠名，爆發(fā)前所未有的品牌活力，一再成為熱門話題。

　　搶占網(wǎng)絡(luò)首播

　　搶占中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆，冠名《花樣姐姐2》網(wǎng)絡(luò)首播，特設(shè)優(yōu)酷太陽(yáng)雨花樣姐姐專區(qū)，13期總播放量累計(jì)達(dá)1億，硬廣資源總曝光量1.7億，點(diǎn)擊量350萬(wàn)，并成功將熱度轉(zhuǎn)移至主流社交平臺(tái)，引發(fā)二次傳播和話題發(fā)酵。

　　取勝全網(wǎng)營(yíng)銷

　　節(jié)目熱播期間，太陽(yáng)雨結(jié)合地球1小時(shí)、母親節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)，開啟全網(wǎng)營(yíng)銷。引流社交平臺(tái)蓄積的流量至電商平臺(tái)，太陽(yáng)雨京東、天貓、蘇寧等平臺(tái)旗艦店，網(wǎng)購(gòu)高峰不斷，流量是日均的10倍，最高峰值達(dá)20倍，節(jié)目植入產(chǎn)品引全網(wǎng)搶購(gòu)。

　　“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”有“廣告賽事之泰山”、“廣告界的奧斯卡”等美譽(yù)，“廣告主獎(jiǎng)”歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛，是中國(guó)廣告領(lǐng)域唯一直接面向廣告主的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　太陽(yáng)雨《花樣姐姐2》完整出色的品牌營(yíng)銷策略，極大提升了品牌知名度和美譽(yù)度，是太陽(yáng)雨傳播之路的一次里程碑。5月，《花樣姐姐2》完美收官，太陽(yáng)雨繼續(xù)聯(lián)手安徽衛(wèi)視《我們的法則》、《男生女生向前沖》等熱門IP熱血接檔，取效卓越。與相互裨益的平臺(tái)尋求合作，樹立品牌形象，擴(kuò)大傳播聲量，增強(qiáng)目標(biāo)受眾波及，仍是太陽(yáng)雨需要不斷踐行的方向。