10月18日，2016金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“最具期待數(shù)字平臺(tái)競(jìng)標(biāo)會(huì)”火熱開(kāi)鑼。競(jìng)標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)超過(guò)200位來(lái)自廣告主、4A廣告公司的競(jìng)購(gòu)方對(duì)十大最具期待的數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品展開(kāi)競(jìng)標(biāo)。其中，愛(ài)奇藝即將在11月推出的純網(wǎng)大型喜劇秀《歡脫定律》，最終被美素佳兒品牌以1500萬(wàn)的成交金額拍下行業(yè)贊助合作身份，成為全場(chǎng)最具期待的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

　　《歡脫定律》未播先火 創(chuàng)新喜劇模式與正能量?jī)r(jià)值觀精準(zhǔn)定位90后

　　《歡脫定律》是愛(ài)奇藝自制的情景劇類(lèi)純網(wǎng)喜劇綜藝秀，開(kāi)辟了由單元?jiǎng)〗M合而成的純網(wǎng)喜劇綜藝新模式。每期45分鐘的情景喜劇綜藝秀，由1個(gè)喜劇舞蹈開(kāi)場(chǎng)、1個(gè)脫口秀、3個(gè)情景喜劇板塊和1個(gè)喜劇廣告環(huán)節(jié)構(gòu)成，節(jié)目首次嘗試準(zhǔn)直播的錄制方式，展現(xiàn)一刀未剪的喜劇表演。節(jié)目邀請(qǐng)開(kāi)心麻花功勛級(jí)演員魏翔、鳳凰衛(wèi)視鬼馬主持人尉遲琳嘉組成最高能固定卡司班底，每期邀請(qǐng)一位演藝明星跨界出演，內(nèi)容取材更是包羅萬(wàn)象，囊括社會(huì)民生，娛樂(lè)八卦，加入更多新科技和不同文化背景碰撞下的新娛樂(lè)槽點(diǎn)。

　　成功的喜劇無(wú)疑是滑稽外表和嚴(yán)肅內(nèi)核的結(jié)合體，愛(ài)奇藝通過(guò)《歡脫定律》傳達(dá)的是一種正能量的價(jià)值觀表達(dá)，在這里每個(gè)普通的網(wǎng)絡(luò)個(gè)體都能找到身上的發(fā)光點(diǎn)，所有的劇本內(nèi)容都是來(lái)源于他們生活中的點(diǎn)滴以及所想和所知?！稓g脫定律》通過(guò)深度挖掘笑點(diǎn)背后的思考，傳遞正能量的價(jià)值觀，不僅逼格十足，還是54.3%的90后用戶的最?lèi)?ài)。

　　鮮榨喜劇這樣玩廣告

　　2016 年，被很多媒體人預(yù)言喜劇將成為內(nèi)容 IP 的角斗場(chǎng)，喜劇內(nèi)容的親和性、感染力和它的接地氣，正是其他內(nèi)容所無(wú)法具備的特性。同時(shí)現(xiàn)在大眾對(duì)于更人性、更歡快內(nèi)容的渴望，也將促使喜劇這種內(nèi)容模式在未來(lái)兩年中成為內(nèi)容大趨勢(shì)，說(shuō)在未來(lái)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上，喜劇將會(huì)成為未來(lái)的價(jià)值藍(lán)海。

　　此次競(jìng)標(biāo)會(huì)中，愛(ài)奇藝喜劇代表《歡脫定律》就以鮮榨喜劇、新式營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新特點(diǎn)讓其在眾多競(jìng)標(biāo)產(chǎn)品中脫穎而出。其資源包中特別包含為商業(yè)品牌設(shè)置的創(chuàng)新合作形式，《歡脫定律》。不僅有巧妙品牌露出，愛(ài)奇藝全網(wǎng)資源推送等傳統(tǒng)資源，《歡脫定律》更是為品牌開(kāi)創(chuàng)了廣告創(chuàng)意2.0版本，結(jié)合節(jié)目特點(diǎn)將廣告作為內(nèi)容取材，由明星進(jìn)行喜劇化演繹，并成為節(jié)目中的固定版塊?；诖舜胃?jìng)拍，愛(ài)奇藝將和美素佳兒奶粉共同致力于深度洞察3億80、90后終端消費(fèi)者的行為喜好，為他們輸出喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容同時(shí)，樹(shù)立美素佳兒奶粉的品牌形象，傳遞產(chǎn)品信息。

　　無(wú)內(nèi)容不營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)奇藝純網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代

　　近些年，網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容風(fēng)起云涌，已成為當(dāng)下年輕人休閑娛樂(lè)生活中的重要方式，也讓越來(lái)越多的廣告主與營(yíng)銷(xiāo)人的目光聚集于此。作為中國(guó)視頻行業(yè)的標(biāo)桿品牌，已成為日均覆蓋、月度覆蓋、月度時(shí)長(zhǎng)三冠王愛(ài)奇藝深諳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)核心，持續(xù)通過(guò)提升內(nèi)容自制能力、整合全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)資源，為廣告主帶去更高效益。

　　2016年，愛(ài)奇藝還將繼續(xù)優(yōu)化制作水平與內(nèi)容產(chǎn)出，現(xiàn)象級(jí)純網(wǎng)綜藝《偶滴歌神啊》《奇葩說(shuō)》《我去上學(xué)啦》《流行之王》紛紛推出續(xù)作，在自制劇層面，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)優(yōu)選熱門(mén)IP，打造流量100億+的現(xiàn)場(chǎng)級(jí)網(wǎng)劇《老九門(mén)》，除此之外，《余罪》系列、《我的朋友陳白露小姐》、《最好的我們》、《廢柴兄弟》等自制網(wǎng)絡(luò)劇也成為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容領(lǐng)域最重要的一極，備受贊譽(yù)。

　　此次，憑借《歡脫定律》在金投賞競(jìng)標(biāo)會(huì)上的成功表現(xiàn)，愛(ài)奇藝再次展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容蓬勃發(fā)現(xiàn)的趨勢(shì)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也得到進(jìn)一步凸顯。未來(lái)，我們有理由期待更多廣告主投入視頻自制領(lǐng)域，開(kāi)啟品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全新時(shí)代。