萬眾矚目的十一檔期已過大半，自9月29日截至到10月4日票房為12.85億。經(jīng)歷了暑期檔、中秋檔的持續(xù)低迷，國慶檔終于迎來了反彈。在《從你的全世界路過》、《爵跡》、《湄公河行動》、《王牌逗王牌》四部不同類型影片的激發(fā)之下，觀眾被壓抑已久的觀影熱情終于被引爆。

　　《從你的全世界路過》在9月29日首日票房便斬獲7500萬（含零點(diǎn)場），首周末4天累計3.1億奪得周票房冠軍，截至到10月4日票房已斬獲4.61億，領(lǐng)跑國慶檔最終票房奪冠幾無懸念。

　　《全世界》之所以一路狂飆領(lǐng)跑國慶檔，首先源于影片過硬的內(nèi)容質(zhì)量，而貓眼電影作為該片的聯(lián)合發(fā)行方，也在充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺優(yōu)勢，為影片票房飆飛賦能。

　　   大數(shù)據(jù)為影片宣發(fā)瞄準(zhǔn)方向

　　貓眼電影一直堅持精品發(fā)行路線，嚴(yán)格按照項目評估標(biāo)準(zhǔn)選擇優(yōu)秀影片進(jìn)行合作，也切實為合作影片帶來口碑與票房上的雙向成功。

　　在暑期檔整個市場低迷的背景下，貓眼聯(lián)合宣發(fā)的《大魚海棠》、《寒戰(zhàn)2》等均取得了不錯的票房成績，貓眼參與主要宣發(fā)工作的《哆啦A夢：新·大雄的日本誕生》也成功破億?！妒雇叫姓摺犯窃谪堁鄣闹ο?，成為暑期檔的最大黑馬，票房成功突破6億。

　　這次，貓眼作為《從你的全世界路過》的聯(lián)合發(fā)行方，承擔(dān)了影片的一大部分宣發(fā)工作。在電影發(fā)行過程中，貓眼通過大數(shù)據(jù)分析，為這部影片繪制出用戶畫像， 《從你的全世界路過》受眾以16～25歲之間的女性觀眾為主，占到了69.43%

　　此外，貓眼根據(jù)大數(shù)據(jù)分析得出的影片熱度區(qū)域分布，該片在重慶、成都、武漢、蘇州等西南部和南部二、三線城市受關(guān)注程度較高。

　　因此，根據(jù)基于大數(shù)據(jù)平臺的用戶分析和地區(qū)熱度分析，貓眼為《全世界》提供營銷建議，有效協(xié)助片方展開營銷策略的制訂。從影片前期營銷方案的設(shè)計、點(diǎn)映計劃、路演路線圖設(shè)計、影片排片計劃等等，貓眼均依托于平臺大數(shù)據(jù)分析給片方作出建議，為提高影片發(fā)行效率提供切實協(xié)助。

　　比如，在影片發(fā)行中，貓眼根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，對影片排片計劃給出建議，而且在對《全世界》關(guān)注程度較高的西南部和南部二、三線城市進(jìn)行了宣發(fā)資源集中投放及排片空間最終爭取。

　　最終使得影片上映首日排片占比達(dá)46%、票房占比達(dá)75%，在首周末時間仍保持24%以上的排片率和35％的高上座率。首周末4天累計3.1億奪得周票房冠軍，票房占比34%，遠(yuǎn)高于其余3部新片。這為《從你的全世界路過》拿下國慶檔冠軍奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　    內(nèi)容營銷“懂人心，更感人”

　　在影片營銷宣傳中，如何有效地“打動用戶”是決定一部影片是否被觀眾接受和選擇的關(guān)鍵。有效打動用戶則需要在理解用戶基礎(chǔ)上，策劃出有針對性的內(nèi)容信息，充分釋放影片看點(diǎn)、感動用戶，有效激發(fā)其觀影欲望。

　　貓眼根據(jù)此前的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，充分利用其作為千禧一代中最有影響力的電影媒體信息互動平臺優(yōu)勢，通過策劃制作豐富資訊內(nèi)容、吸引用戶發(fā)表優(yōu)質(zhì)影評，迅速觸達(dá)核心用戶。

　　《全世界》上映前，邀請編劇張嘉佳、導(dǎo)演張一白以及主演鄧超、白百何等主創(chuàng)團(tuán)隊一行登陸貓眼電影與影迷互動，發(fā)布獨(dú)家影評分享了對電影角色的理解和影片幕后的故事心情。原著作者及編劇張嘉佳說：“和朋友們把全世界變成了電影，因為它注定會面對廣闊的人群，所以我們誠懇而認(rèn)真。”鄧超說：“這會是一部又好看又好聽的電影，它總有某種感覺一直蕩漾著你，不僅僅是愛情，是人生。”

　　鄧超、張嘉佳、白百何的主創(chuàng)說一經(jīng)發(fā)表，便引來眾多影迷留言互動，不少人表示非常想看這部影片，而看過的影迷則表示自己非常感動，是一部值得推薦的好電影。這種在線交流拉近了影片與觀眾的距離，加深了影片的存在感。

　　此外，在影片路演期間，配合影片關(guān)鍵物料發(fā)布節(jié)奏，貓眼還推出了一系列針對性的資訊內(nèi)容，其中有關(guān)影片插曲的一條資訊“林宥嘉傾情獻(xiàn)唱《全世界》插曲《全世界誰傾聽你》”閱讀量就高達(dá)2.5萬，充分體現(xiàn)了影片音樂感人這一看點(diǎn)。

　　關(guān)于影片重慶路演的資訊“《全世界》重慶盛大首映，鄧超楊洋深陷美食”閱讀量也高達(dá)到1.3萬，網(wǎng)友肖博娜娜一篇長評《你從全世界路過，而我只愿在重慶打望著》的閱讀量也突破1.4萬，則將這部影片主拍攝地重慶的美食美景展示的淋漓盡致、引人入勝。

　　除此之外，還有諸多內(nèi)容閱讀量突破數(shù)萬。這些有特色的資訊文章，不僅保證上映信息及影片看點(diǎn)反復(fù)出現(xiàn)在觀眾的視野里，進(jìn)一步加深影片存在感，而且引發(fā)了用戶的積極留言和討論，進(jìn)一步加速了口碑?dāng)U散，最終帶來首周末超過35%的上座率，在國慶節(jié)當(dāng)天上座率甚至一度飆升到41%。

　　顯然，從用戶角度出發(fā)，把營銷與他們的需求結(jié)合在一起，結(jié)合得越緊密，最終的票房就會越好。這一點(diǎn)，貓眼電影在《全世界》等一系列影片宣發(fā)中做到了。

　　貓眼宣發(fā)平臺已成“產(chǎn)業(yè)價值濕地”

　　經(jīng)過四年快速發(fā)展，貓眼電影目前購票用戶超過1.2億，市場份額超過39%，是目前最流行的電影在線選座購票平臺和最大的電影媒體信息交流互動平臺。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)平臺建設(shè)與擴(kuò)展，貓眼已經(jīng)在構(gòu)筑一片電影產(chǎn)業(yè)未來生態(tài)的“價值濕地”。

　　貓眼其實很早就開始涉足電影出品、發(fā)行環(huán)節(jié)，從2014年貓眼和《心花路放》合作通過“點(diǎn)映和預(yù)售發(fā)行”開辟了“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行”新模式以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式被業(yè)內(nèi)逐步接受，現(xiàn)在已經(jīng)成為電影發(fā)行的標(biāo)配。此后，貓眼又陸續(xù)在與《智取威虎山》的合作中探索基于“用戶和地域的差異化營銷”，在《港囧》、《美人魚》合作中探索“吃喝玩樂多場景營銷+24小時發(fā)行”，使得電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行模式更豐富、更完整。

　　貓眼平臺化、數(shù)據(jù)化的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)模式，可以使得一部影片在平臺海量用戶基礎(chǔ)上實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶識別及用戶觸達(dá)；同時，基于大數(shù)據(jù)的用戶畫像使得貓眼媒體內(nèi)容編輯團(tuán)隊能通過對用戶與電影內(nèi)容的深入理解，展開針對性的內(nèi)容營銷，掀起口碑狂潮，進(jìn)一步釋放影片票房潛力。這些平臺化的宣發(fā)能力在《全世界》等一系列影片宣發(fā)過程中得到一再印證與深化。

　　貓眼CEO鄭志昊在不久前第三屆絲綢之路國際電影節(jié)上稱，貓眼是電影行業(yè)的貓眼，貓眼會以開放的心態(tài)，將平臺的大數(shù)據(jù)能力、電影宣發(fā)能力、媒體影響力和互聯(lián)網(wǎng)營銷能力分享出來，積極幫助片方做好電影宣發(fā)，幫助好電影取得成功。

　　目前，貓眼除參與《從你的全世界路過》聯(lián)合發(fā)行之外，還在緊鑼密鼓地籌備馮小剛新片《我不是潘金蓮》，以及開心麻花第二部大銀幕作品《驢得水》的主控宣發(fā)工作。

　　這意味著，隨著貓眼在電影宣發(fā)領(lǐng)域布局不斷深入，貓眼宣發(fā)平臺的產(chǎn)業(yè)濕地價值將得到進(jìn)一步釋放。