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中國(guó)娛樂(lè)網(wǎng) > 熱周邊 > 正文
近日,關(guān)于百度貼吧首部網(wǎng)綜“帥咖食堂”海選的消息一度刷爆朋友圈,作為百度泛娛樂(lè)布局的重要一足,百度貼吧在用戶和流量方面優(yōu)勢(shì)突出,粉絲社區(qū)和興趣基因也使它能夠更加精準(zhǔn)地捕獲目標(biāo)用戶。而此前,貼吧娛樂(lè)頻道的重磅上線,百度全平臺(tái)產(chǎn)品的28億娛樂(lè)類流量(日PV)的開(kāi)放,無(wú)不映射著貼吧在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的“野心”。
以“帥咖食堂”切入網(wǎng)綜 貼吧泛娛樂(lè)占位從網(wǎng)紅IP孵化開(kāi)始
一切產(chǎn)業(yè)皆?shī)蕵?lè),結(jié)合目前泛娛樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀,如此形容再合適不過(guò)。放眼當(dāng)下,網(wǎng)紅、直播、IP在泛娛樂(lè)里到處跨界打劫。與之相悖的卻是,網(wǎng)紅易火不易活的尷尬局面,拼顏值、拼IP、拼平臺(tái)(干爹),究竟何以為繼?
基于粉絲屬性的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂(lè)生態(tài)布局,是貼吧泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心。同時(shí),它利用自己在搜索引擎領(lǐng)域的知名度與地位,為各種興趣愛(ài)好者的聚集提供了一個(gè)最便捷的方式,誕生了幾乎所有娛樂(lè)明星、影視電影在內(nèi)的粉絲社區(qū)——一個(gè)IP一個(gè)貼吧。另外,從葉良辰、英三嘉哥、葫蘆姐妹、美妝大神“反手姐”、“戲瘋子胖娘娘”于明皓、貼吧首帥王已歌的這樣的普通人從貼吧平臺(tái)一躍成為擁有超高人氣和影響力的網(wǎng)紅大V,足以見(jiàn)得,作為擁有3億月活用戶的全球最大中文社區(qū),捧紅無(wú)數(shù)IP和網(wǎng)紅的百度貼吧已經(jīng)成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域IP孵化的重要平臺(tái)。
此次,貼吧發(fā)力網(wǎng)綜,推出“帥咖食堂”,利用成立13年來(lái)的粉絲沉淀和強(qiáng)烈的社交屬性,精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)吧友興趣,節(jié)目?jī)?nèi)容更是完全取材吧友身邊故事;同時(shí),結(jié)合貼吧娛樂(lè)官方對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和助推,激發(fā)廣大吧友更積極地深度參與到IP孵化的過(guò)程中,通過(guò)其超強(qiáng)的互動(dòng)性,迅速提升節(jié)目及網(wǎng)紅IP人氣,逐漸形成一個(gè)內(nèi)容有價(jià)值、情節(jié)有趣、網(wǎng)紅生命極強(qiáng)的孵化陣營(yíng),而IP的生命力,最終也將取決于其產(chǎn)出的內(nèi)容能否獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同。
挖掘吧友身邊故事 從內(nèi)容引發(fā)吧友共鳴深耕泛娛樂(lè)生態(tài)
從“帝吧出征”吧友們的自發(fā)行為看,貼吧已經(jīng)成為吧友們更自由地表達(dá)自身觀點(diǎn)的一個(gè)輿論平臺(tái),它強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力主要是源于廣大吧友價(jià)值觀上的認(rèn)同。從吧友身邊故事出發(fā),“帥咖食堂”作為貼吧首部網(wǎng)綜,由真實(shí)故事引發(fā)吧友情感共鳴,借助平臺(tái)互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn),通過(guò)海選形式增加吧友參與感,以節(jié)目?jī)?nèi)容為基礎(chǔ),培養(yǎng)紅人,從而形成一個(gè)網(wǎng)紅IP孵化基地。
在以”粉絲經(jīng)濟(jì)“為核心的”IP經(jīng)濟(jì)“大行其道的背景下,如何更好地“圈粉”?讓粉絲從“看”到“參與”,作為專為都市白骨精們“量身定制”的周末男神福利,我們從“帥咖食堂”的攻心計(jì)中可以看出,以“她經(jīng)濟(jì)“為主導(dǎo)的當(dāng)下,如何取悅女性用戶,已經(jīng)是成為其內(nèi)容生產(chǎn)的核心。
另外,通過(guò)對(duì)吧友群體的深入洞察,為了讓其更好地體驗(yàn),“帥咖食堂”在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行了一系列深度的嘗試,通過(guò)提供平臺(tái)供粉絲與紅人、粉絲與粉絲互動(dòng),也通過(guò)讓紅人和吧友真正參與節(jié)目的選角、劇本故事的創(chuàng)作、粉絲對(duì)紅人的深度應(yīng)援等活動(dòng)中,加強(qiáng)吧友的參與感。從這個(gè)方面看來(lái),未來(lái)貼吧不僅僅娛樂(lè)內(nèi)容的宣發(fā)陣地,也將成為眾多普通用戶蛻變成為紅人大V的平臺(tái)。”
針對(duì)粉絲用戶的“上貼吧,找組織“,到“IP時(shí)代、粉絲時(shí)代”粉絲力、IP價(jià)值的挖掘;發(fā)力泛娛樂(lè)生態(tài),百度貼吧更注重的是在泛娛樂(lè)環(huán)境下打造粉絲及吧友群體的影響力。我們可以看到“帥咖食堂“的推出,不僅是貼吧針對(duì)吧友進(jìn)行的重大體驗(yàn)升級(jí),更是貼吧在IP時(shí)代打造粉絲影響力,形成自身泛娛樂(lè)生態(tài)體系的一次全新嘗試,而網(wǎng)綜也或?qū)⒊蔀橘N吧紅人IP孵化的又一重鎮(zhèn)。