據(jù)易觀最新數(shù)據(jù)顯示，視頻領(lǐng)域格局穩(wěn)定，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先,月活躍用戶數(shù)接近3.5億，短視頻和垂直視頻用戶規(guī)模位列第二和第三，月活躍用戶規(guī)模均達(dá)到三千萬以上。視頻行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定而龐大，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門產(chǎn)業(yè)之一。

易觀VP婁洋現(xiàn)場演講

　　近日，易觀副總裁婁洋受邀出席2016上海網(wǎng)絡(luò)視聽季暨第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇，并在現(xiàn)場深入地解析了視頻行業(yè)現(xiàn)狀、用戶以及未來發(fā)展趨勢，她認(rèn)為視頻直播市場進(jìn)一步細(xì)分，內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新會(huì)成為新的關(guān)注點(diǎn)。目前網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭傾向于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，未來視頻產(chǎn)業(yè)會(huì)朝著全方位融合的方向發(fā)展。

　　在這場網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)富有影響力和行業(yè)號(hào)召力的高端盛會(huì)上，婁洋出席“視聽產(chǎn)業(yè)前沿”和“媒介融合”兩大論壇，并做出精彩演講。

以下為易觀副總裁婁洋演講全文：

　　論壇一：《視聽產(chǎn)業(yè)前沿分論壇》

　　易觀副總裁婁洋：視頻直播市場進(jìn)一步細(xì)分，內(nèi)容創(chuàng)新成為新的關(guān)注點(diǎn)

　　各位尊敬的來賓，各位聽眾大家下午好！我是來自易觀的婁洋，很高興今天受大會(huì)主辦方的邀請，來參加今天下午的論壇。

　　易觀從2000年成立至今有16年的歷史，主要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)行業(yè)分析這一塊的，作為一個(gè)行業(yè)客觀公正第三方，主要是想向大家展示一下大數(shù)據(jù)。

　　我從四個(gè)方面分享，第一，視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。第二，用戶的屬性分析。第三，目前整個(gè)視頻應(yīng)用用戶行為分析，最后是未來視頻行業(yè)的發(fā)展方向。

　　這個(gè)是由易觀做的互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圖譜，大家可以看到目前產(chǎn)業(yè)格局是非常清晰的，而且整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)在綜合視頻這個(gè)領(lǐng)域上，已經(jīng)是非常地位穩(wěn)固，而且一直處于行業(yè)的領(lǐng)先者。但在過去一年，大家可以看到更多的細(xì)分市場開始不斷的創(chuàng)生，尤其直播這個(gè)領(lǐng)域，不管是視頻直播還是游戲直播，都有非常突飛猛進(jìn)的發(fā)展，我們認(rèn)為這兩個(gè)細(xì)分市場，首先從大的行業(yè)來講，未來會(huì)越來越細(xì)分。其次直播這個(gè)行業(yè)剛剛開始，未來還會(huì)出現(xiàn)一個(gè)井噴的態(tài)勢。

　　第二，左邊這個(gè)研究模型是由易觀自主研發(fā)的實(shí)力矩陣的模型，豎的是廠商資源實(shí)力，橫的是廠商的創(chuàng)新能力。右邊是，過去一段時(shí)間的發(fā)展，整個(gè)移動(dòng)端對于視頻產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)在逐漸加大，而且網(wǎng)生內(nèi)容井噴式增長。而且未來隨著內(nèi)容與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的融合，我們相信會(huì)有更多的高質(zhì)量的網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)生，從而刺激用戶更多的付費(fèi)需求。不管用戶付費(fèi)還是創(chuàng)新內(nèi)容，都是要關(guān)注的非常重要的方向。同時(shí)，這種產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，也體現(xiàn)在戰(zhàn)略布局上，是視頻企業(yè)非常需要綜合考慮的，不管是影游聯(lián)動(dòng)，影臺(tái)聯(lián)動(dòng)都是非常好的方向，需要更多的從業(yè)者參與進(jìn)來。

　　接下來要跟大家分享的是量化的數(shù)據(jù)，易觀的大數(shù)據(jù)是基于技術(shù)手段對用戶的行為進(jìn)行監(jiān)測。從整個(gè)視頻領(lǐng)域來看，綜合視頻現(xiàn)在還是遙遙領(lǐng)先的，目前視頻的活躍用戶已經(jīng)接近了3.5億，僅次于綜合視頻的是短視頻以及垂直視頻的發(fā)展。同時(shí)直播這個(gè)行業(yè)，在過去一年里，月活數(shù)的增長是難以想象的，都是翻倍往上漲，而這個(gè)井噴式的發(fā)展才剛剛開始。

　　第二，據(jù)易觀數(shù)據(jù)，截止到5月份，月活躍用戶能夠達(dá)到千萬級(jí)以上的視頻應(yīng)用，正好論證了我剛才講到的大的行業(yè)格局，這幾個(gè)細(xì)分品類都是遙遙領(lǐng)先的。

　　第三，千萬級(jí)用戶以下的第二梯隊(duì)，就是在300萬以上的量級(jí)，短視頻立馬就凸現(xiàn)出來了。截止到目前，小咖秀已經(jīng)破千萬用戶了，在這一塊還是有非常大的增長空間。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，目前月活用戶過百萬以上的應(yīng)用已經(jīng)有超過16款，也就證明著視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常穩(wěn)健的。而MAU在千萬以上的APP也是有十幾款應(yīng)用。這些增長很迅速的視頻也是后起之秀，值得大家關(guān)注的。

　　除了綜合視頻的第二梯隊(duì)短視頻，在過去的發(fā)展里面，不管是快手也好，還是美拍也好，都是以非常迅猛的速度突破了千萬量級(jí)。我們認(rèn)為接下來短視頻這個(gè)行業(yè)還是會(huì)持續(xù)發(fā)展，值得大家關(guān)注。

　　至于垂直視頻這一塊，B站以明顯的優(yōu)勢領(lǐng)先于所有的競品。咪咕影院和A站也有非常大的增長，但我們認(rèn)為不管在產(chǎn)品的運(yùn)營上還是在用戶的體驗(yàn)上都還有很多值得改進(jìn)的地方。而一個(gè)新的細(xì)分行業(yè)，就是VR這一塊，在垂直視頻里面，現(xiàn)在越來越多的VR應(yīng)用都在快速增長，而且有好幾款已經(jīng)破了百萬，VR用戶是值得關(guān)注的。

　　接下來講一下直播行業(yè)，在過去的一年里面，映客突飛猛進(jìn)的增長，讓它成為了直播領(lǐng)域的領(lǐng)先者，從原來的第二，到現(xiàn)在超越了YY，成為視頻直播行業(yè)的第一位。直播行業(yè)其實(shí)才剛剛開始，過去的一年，所謂這種井噴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到天花板，未來直播行業(yè)還會(huì)有非常多的增長點(diǎn)。

　　至于在直播下面，其實(shí)大家也可以關(guān)注一下游戲直播。在過去這一年發(fā)展里面，這些從業(yè)企業(yè)都有一個(gè)很好的增長，而且斗魚直播在用戶規(guī)模上維持著一個(gè)比較好的水平。

　　從整個(gè)視頻直播產(chǎn)業(yè)來看，人均的啟動(dòng)次數(shù)和時(shí)長是一直在增長的，證明現(xiàn)在越來越多的人使用直播，而且停留的時(shí)間越來越長，也就是說直播的內(nèi)容是吸引他們駐流在這個(gè)平臺(tái)上非常大的原因。而直播行業(yè)催生的網(wǎng)紅群體也是值得關(guān)注的。

　　接下來把產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和人口屬性、用戶屬性做了進(jìn)一步細(xì)分，讓大家更多的了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。左邊是基于人口屬性跟產(chǎn)業(yè)做的百分比模型。右邊是整個(gè)產(chǎn)業(yè)跟不同年齡段或者不同人口屬性做的結(jié)合。大家可以看到，在整個(gè)綜合視頻產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗容^穩(wěn)定，所以男女比例還是很平均的，但是短視頻其實(shí)喜歡的女性更多，而在游戲直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)，更多的用戶來自于男性。

　　從年齡段上也可以看到，整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的用戶年齡都是非常年輕的，而在30歲以下的用戶能夠占到85%的比重，也就意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)年輕人跟其他一些行業(yè)的結(jié)合度會(huì)更多。

　　第三個(gè)從區(qū)域來看，在整個(gè)視頻領(lǐng)域里面，地級(jí)市以上的城市人群是主流的人群。大家也可以看到，海外人群更偏好的是垂直視頻，而縣一級(jí)以上的人群更多關(guān)注短視頻，省會(huì)及以上的人群最喜歡的還是游戲直播。

　　接下來給大家分享的是在學(xué)歷，也就是人的文化水平上跟整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。相對來說，學(xué)歷可能有一些分散，但是整體上來講，視頻的用戶其實(shí)學(xué)歷水平還是比較高的，而且他們在付費(fèi)能力上也是很強(qiáng)的。

　　他們的職業(yè)，在整個(gè)視頻里面，學(xué)生，尤其是到直播領(lǐng)域，學(xué)生還是蠻多的，而且自由職業(yè)者，可能也是非常多的一部分人群。

　　最后就是一個(gè)收入相關(guān)的分享，比如說收入比較高的人群，更多的是看垂直類的視頻，收入在中檔以上的人群，可能更偏好的是直播，而收入相對比較低的話，就是好一些短視頻和相關(guān)的比較小的應(yīng)用。

　　接下來給大家講一下用戶行為的具體分析。首先，視頻領(lǐng)域綜合視頻在非常穩(wěn)健地發(fā)展，接下來垂直視頻、短視頻、直播都是值得關(guān)注的點(diǎn)。

　　在視頻領(lǐng)域的用戶還是以年輕的學(xué)生群體為主，他們跟一些非視頻類的應(yīng)用結(jié)合度，比如說漫畫、教育、秀場這些都是他們所依賴的，結(jié)合度也會(huì)比較高。

　　下面我會(huì)分三個(gè)細(xì)分市場介紹一下，第一個(gè)綜合視頻。大家可以看到，綜合視頻相關(guān)性比較強(qiáng)的就是教育和網(wǎng)購。綜合視頻用戶對于網(wǎng)購的偏好，左邊還是實(shí)力矩陣的模型，只不過評估標(biāo)準(zhǔn)變了一下，而右邊是跟整個(gè)綜合視頻用戶結(jié)合度比較高的前七款應(yīng)用。在第一象限里面的產(chǎn)品，都是非常關(guān)注于性價(jià)比這一塊的，意味著綜合視頻里面有很多的人，對于在電商上性價(jià)比的關(guān)注度是非常高的。而在這里面，遙遙領(lǐng)先就是淘寶。

　　第二個(gè)綜合視頻的用戶對于教育這個(gè)產(chǎn)業(yè)，在第一象限里面都是兒童教育，在這里面，不管是作業(yè)幫還是小猿題庫，都說明家長更多的接受通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段跟自己的孩子做更親密的互動(dòng)，包括培養(yǎng)他們的一些興趣愛好。

　　接下來我們要講的是視頻直播用戶的偏好度，漫畫是非常領(lǐng)先的一個(gè)維度。在這一塊，這一類的用戶跟生活類應(yīng)用的結(jié)合度還是很高的。首先我們講一下對漫畫的偏好，像快看、騰訊都是受到用戶認(rèn)可的，而且它們的滲透率比較高，用戶黏性也比較強(qiáng)。

　　第二個(gè)，跟生活息息相關(guān)的。一些生活服務(wù)類的，比如說定餐、招聘相關(guān)的應(yīng)用，也是受到視頻直播用戶偏好的。這其實(shí)說明了這些應(yīng)用目前在視頻直播用戶上的認(rèn)可度還是非常高的。

　　第三個(gè)，講一下游戲。游戲這一塊，我們認(rèn)為除了本身的漫畫以外，對體育類的應(yīng)用還是非常值得關(guān)注的。大到這些體育的資訊、賽事，小到一些健身、體育游戲相關(guān)的熱愛，也是非常值得關(guān)注。他們對游戲的偏好差異并不大，因?yàn)轶w育這個(gè)行業(yè)也是這一年才開始有一個(gè)突飛猛進(jìn)的增長，這些體育平臺(tái)的規(guī)模量級(jí)目前還沒有起來，其次，整個(gè)游戲直播的用戶和這些平臺(tái)的交互，包括跟這些平臺(tái)的結(jié)合度，雖然很高，但未來格局也許還是會(huì)發(fā)生一些改變的。

　　接下來就是整個(gè)游戲直播產(chǎn)業(yè)和有聲閱讀行業(yè)的結(jié)合與依賴也是非常高的，不管是蜻蜓也好，喜馬拉雅也好，都是上海的企業(yè)，這兩個(gè)平臺(tái)上的用戶黏性也是非常高的。

　　剛才跟大家分享的只是一部分的數(shù)據(jù)，除了人口屬性的數(shù)據(jù)以外，其他行業(yè)數(shù)據(jù)的結(jié)合，每個(gè)月也許都會(huì)發(fā)生變化，我只是拿出了5月份的數(shù)據(jù)給大家做一個(gè)展示。通過大數(shù)據(jù)大家可以看到，也就是我最開始講到的，第一，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常穩(wěn)健的，除了綜合視頻，它一直處于遙遙領(lǐng)先的地位。短視頻也好，直播也好，都是未來一個(gè)新的增長點(diǎn)，而且整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)未來會(huì)朝越來越細(xì)分發(fā)展。第二，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的從業(yè)企業(yè)，更多的把時(shí)間和資源放在兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是如何讓用戶付費(fèi)，提高用戶的付費(fèi)程度也是非常重要的事情。第二個(gè)，在內(nèi)容讓做更多的創(chuàng)新，如何提高內(nèi)容的質(zhì)量，包括未來內(nèi)容和IP的結(jié)合，也是值得大家去關(guān)注。

　　論壇二：媒體融合論壇

　　易觀副總裁婁洋：未來視頻產(chǎn)業(yè)向著全方位融合發(fā)展！

　　今天給大家分享的是中國視頻產(chǎn)業(yè)的趨勢洞察，主要分為三方面的融合，第一是用戶的融合，第二是內(nèi)容的融合，第三是商業(yè)化的融合。

　　據(jù)Analysys易觀最新數(shù)據(jù)顯示，視頻領(lǐng)域格局穩(wěn)定，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領(lǐng)先,月活躍用戶數(shù)接近3.5億，短視頻和垂直視頻用戶規(guī)模位列第二和第三，月活躍用戶規(guī)模均達(dá)到三千萬以上。

　　首先，我們看看綜合視頻。綜合視頻的用戶更喜歡網(wǎng)購，還有兒童教育，易觀分析認(rèn)為這一類人群更多的都是成熟的人群，比如在職人員多一些，80后是主要人群，所以這類人群越來越多接收通過用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，幫他們進(jìn)行兒童的教育，而且跟他有結(jié)合度的兒童教育的APP基本都有互動(dòng)性的；這一類人群更多的喜歡的是網(wǎng)購，不是盲目網(wǎng)購，而是更多關(guān)注品牌和性價(jià)比，所以綜合視頻移動(dòng)用戶在網(wǎng)購和兒童教育方面結(jié)合度是非常高的。

　　第二，我們看一下短視頻。短視頻跟音樂和攝影、攝像領(lǐng)域結(jié)合度比較高，短視頻人群有非常強(qiáng)烈的自我展示的意愿，他們非常愿意分享，而且通過他們的分享，我們認(rèn)為未來在視覺的消費(fèi)上會(huì)是潛在的點(diǎn)，這些人非常注重圖片的觀賞性，包括拍攝的效果，都有非常高的要求。

　　第三，我們看看視頻直播的行業(yè)。視頻直播的行業(yè)因?yàn)檫^去一年發(fā)展非常迅速，所以這個(gè)行業(yè)的人群目前分布是非常多樣化的，但是大家也可以看到，這類人群比如對于漫畫，包括對于生活觀察度非常高，這一類人群有非常強(qiáng)烈的宅男、宅女人群，年齡和職業(yè)分布來說這一類人群居多。

　　這三類人群整體分享了目前大的視頻行業(yè)里面比較有典型的三個(gè)細(xì)分市場，跟其他的應(yīng)用融合。接下來講完了用戶之后，我們講一下內(nèi)容，首先大家看一下這張圖，是站在我們的視角盤點(diǎn)了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在過去內(nèi)容演進(jìn)的過程，一開始的時(shí)候發(fā)展的原創(chuàng)拍客，其次進(jìn)入到了版權(quán)內(nèi)容的估值攀升的階段，接下來又開始發(fā)展自制劇，走到今天又發(fā)現(xiàn)重新回到了最初起點(diǎn)，最初審視UGC的點(diǎn)，有一個(gè)新的群體崛起了，這個(gè)群體叫網(wǎng)紅，視頻是網(wǎng)紅用來表達(dá)自我、展現(xiàn)自我以及傳播自我非常重要的通路，我們羅列一些目前網(wǎng)紅培養(yǎng)機(jī)制，它的孵化機(jī)制都是通過什么樣的方式，以及特點(diǎn)人群？比如說雪犁是電商網(wǎng)紅的代表，自制網(wǎng)紅PIPA醬是目前的網(wǎng)紅，但是網(wǎng)紅生態(tài)沒有建立起來，這一條路目前是任重道遠(yuǎn)的，我們看到四個(gè)需要后續(xù)完善和改進(jìn)的點(diǎn)。

　　第一在于規(guī)?；拇笃放茩C(jī)構(gòu)比較少，第二視頻內(nèi)容發(fā)展不夠成熟，第三政策監(jiān)管現(xiàn)在處在收緊的階段，最后商業(yè)模式、盈利模式是什么？也是需要持續(xù)探索的，從業(yè)企業(yè)都需要重點(diǎn)關(guān)注。

　　視頻內(nèi)容發(fā)展雖然有很多不確定性，但是有多元化，在過去一段時(shí)間都有可圈可點(diǎn)的案例，我們做了不能完善的整理，供大家參考。

　　講完了用戶和內(nèi)容，再說一下商業(yè)化，現(xiàn)在視頻產(chǎn)業(yè)的主要收入來源還是來自于廣告，移動(dòng)端過去一段時(shí)間蓬勃發(fā)展也是非常強(qiáng)勁的動(dòng)力，左邊是網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告收入規(guī)模，在過去的兩年半時(shí)間，右邊是移動(dòng)視頻的廣告收入規(guī)模，現(xiàn)在移動(dòng)視頻推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)在廣告收入快速增長，但是我們認(rèn)為除了廣告以外，視頻行業(yè)還有新的商業(yè)模式是值得探索的，比如說我跟大家分享大數(shù)據(jù)，但是視頻產(chǎn)業(yè)里面自己也有很多大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，比如大數(shù)據(jù)營銷決策，通過大數(shù)據(jù)提高它的投放效率，以及大數(shù)據(jù)做相對的創(chuàng)新，具體我不展開了。

　　通過這些大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式也進(jìn)入到了升級(jí)的階段，升級(jí)的兩個(gè)點(diǎn)，第一個(gè)是用戶付費(fèi)，第二就是視頻電商是目前看到已經(jīng)開始露頭的商業(yè)模式，在用戶付費(fèi)這一塊不管是單片還是去廣告賣的就是會(huì)員，包括賣的是內(nèi)容，電商通過電視購物或者在視頻里面直接有電商產(chǎn)品的鏈接，這些都是現(xiàn)在我們看到的新的商業(yè)模式的誕生。

　　從未來來說，我們認(rèn)為視頻市場已經(jīng)走向了融合，我們總結(jié)了六個(gè)關(guān)鍵詞，這個(gè)圖左邊理解為它的商業(yè)模式，在商業(yè)模式上剛才講到的兩種商業(yè)模式剛剛形成了雛形，未來通過更多視頻產(chǎn)業(yè)和IP結(jié)合，制作出更多的精美高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，從而刺激用戶在會(huì)員上更多付費(fèi)，這一塊在商業(yè)模式還有很多值得探索的路徑。

　　至于內(nèi)容這一塊，UGC和自制劇兩條路，就是兩個(gè)都不能少，兩手都要抓、兩手都要硬。這一塊我們認(rèn)為目前來說，不管是影壇聯(lián)動(dòng)、影游聯(lián)動(dòng)在內(nèi)容制作上有比較大的提升，包括今年比較火的《余罪》，非常新穎的題材在用戶端獲得了非常多的好評，包括《紙牌屋》，我是忠實(shí)的粉絲。

　　視頻行業(yè)現(xiàn)在走向了越來越細(xì)分化的發(fā)展，原來是綜合視頻一家獨(dú)大，但是未來不管短視頻也好還是直播視頻也好，都有非常大的發(fā)展空間，在發(fā)展大空間上不管樂視，包括湖南衛(wèi)視都在做互聯(lián)網(wǎng)布局，從內(nèi)容的研發(fā)到制作，到傳播，還有衍生品，各個(gè)環(huán)節(jié)上做全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，一定最后會(huì)實(shí)現(xiàn)的是共贏的生態(tài)，所以我們認(rèn)為未來視頻產(chǎn)業(yè)的融合，一定是從商業(yè)模式，到內(nèi)容制作，以及到產(chǎn)業(yè)鏈布局上的全方位融合。