超強(qiáng)IP集群這個(gè)夏天很“刺激”

　　7月24日，由郭敬明同名小說(shuō)改編，馮紹峰、宋茜、馬天宇、張萌、金喜善聯(lián)袂主演的古裝玄幻大劇《幻城》正式開(kāi)播，這一備受外界矚目和期待的年度IP大戲首度播出即取得了不俗的成績(jī)。作為國(guó)貨大牌護(hù)膚品品牌的百雀羚，繼與《中國(guó)好聲音》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等深受年輕人喜愛(ài)的節(jié)目合作之后，進(jìn)一步轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇，根據(jù)目標(biāo)受眾的收視習(xí)慣，以獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《幻城》的方式開(kāi)啟了新一輪精準(zhǔn)化戰(zhàn)略布局。除了《幻城》的粉絲年齡層與百雀羚的品牌目標(biāo)受眾高度一致以外，其作為國(guó)產(chǎn)玄幻劇的一大里程碑也與百雀羚的國(guó)貨大牌相得益彰，而愛(ài)奇藝“悅享品質(zhì)”的輕奢型收視體驗(yàn)，更是與百雀羚“東方之美”的品牌精神珠聯(lián)璧合。借勢(shì)《幻城》劇集IP以及愛(ài)奇藝平臺(tái)IP的雙重助力，百雀羚在品牌年輕化的道路上不斷深耕，越走越給力!

巧借《幻城》之風(fēng)玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷

　　貫穿整個(gè)暑期檔的《幻城》，勢(shì)必引發(fā)原著粉、小四粉和一眾明星粉絲的瘋狂追劇。百雀羚正是看中了其極具粘性的粉絲群體，巧借此機(jī)，以“幻耀東方百雀傾城”的傳播主題展開(kāi)新一輪社會(huì)化營(yíng)銷。播前的手繪倒計(jì)時(shí)海報(bào)，由極具設(shè)計(jì)感的倒計(jì)時(shí)數(shù)字作為主體，巧妙地將主角的漫畫(huà)形象與百雀羚獨(dú)有的品牌元素相融合，打造出百雀羚獨(dú)有的“幻城世界”。

匹配傳播陣地全新TVC順勢(shì)而上

　　視頻網(wǎng)站因其自由度和開(kāi)放度已逐漸代替電視成為年輕受眾的獵取新鮮資訊的重要渠道，而愛(ài)奇藝作為強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)也能夠提供高頻率的品牌曝光機(jī)會(huì)。百雀羚本次選擇通過(guò)獨(dú)家冠名愛(ài)奇藝《幻城》的方式在劇前呈現(xiàn)由全新品牌代言人周杰倫拍攝的TVC廣告，除了目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)匹配以外，還有傳統(tǒng)電視植入無(wú)法比擬的全時(shí)段、高強(qiáng)度、抗干擾等傳播優(yōu)勢(shì)。該TVC廣告延續(xù)了百雀羚的天然草本風(fēng)，代言人周杰倫置身于一片綠林之中，以清新自然的方式演繹出百雀羚主打產(chǎn)品“奇跡水”的水潤(rùn)活膚功效，同時(shí)也詮釋了百雀羚“天然不刺激”、“草本護(hù)膚”的健康產(chǎn)品理念。TVC一經(jīng)問(wèn)世隨即得到粉絲們的熱烈討論，紛紛笑稱用了百雀羚的杰倫小公舉更萌了!此外，另一位神秘女神級(jí)代言人也即將揭曉，屆時(shí)將與周董一起，為大家呈現(xiàn)出更富時(shí)尚、青春氣息的百雀羚全新草本時(shí)代。

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