7月26日，全球領(lǐng)先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢于近日發(fā)布《2016Q2中國在線電影購票專題研究報告》。數(shù)據(jù)顯示，2016Q2線上購票收入占總票房的69.4%，其中美大系與百度糯米份額占比份額最高，分別為22.1%和20.8%，二者份額差僅為1.3%，相較于2016年Q1的22.2%和20.1%縮小了0.8%，逐漸成持平態(tài)勢。

　　艾媒報告顯示，2016Q2中國內(nèi)地電影票房收入達103.1億元，上半年達248.1億元，接近2014全年收入，預(yù)計2016全年票房收入將再創(chuàng)新高。同時，在線電影購票市場正在進入寡頭時代，主要競爭依舊圍繞在BAT系和新美大中，其中新美大為實現(xiàn)盈利減少補貼，市場份額不斷被BAT擠壓，淘票票份額提高1.5%，反超微影時代，微影時代下滑3.1%，但阿里影業(yè)上半年虧損4億元，稱這些虧損主要來自淘票票的相關(guān)營銷費用支出。綜合幾家實力，百度糯米最有潛力在未來登上榜首。

　　設(shè)立20億內(nèi)容基金 為電影產(chǎn)業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因

　　百度糯米影業(yè)2016年Q1在電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈滲透上，取得了亮眼的成績，在電影+餐飲聯(lián)合消費、大數(shù)據(jù)科學(xué)造節(jié)、深度管理和運作會員經(jīng)營、影視投資、原創(chuàng)IP孵化方面均做出了深度嘗試。在電影宣發(fā)方面，百度糯米至今已與上百部電影達成了深度合作，累計票房超過300億元。

　　在今年6月舉辦的上海電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)宣布成立20億內(nèi)容投資基金。百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明表示，將以20億為資本媒介，參考大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)做前期風(fēng)險預(yù)判，同時結(jié)合百度糯米影業(yè)近年來對整個電影行業(yè)、未來發(fā)展熱點趨向的思考與洞察，選擇電影題材并制定落實具體的投資策略。未來兩年內(nèi)，百度糯米影業(yè)將以大系列IP、動畫片、動作片和青春片等題材為重點，投資至少30部電影，累計票房預(yù)計將過百億。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在電影O2O的激烈競爭中，百度糯米依托百度搜索、百度貼吧、百度外賣、百度錢包、手機百度等億級流量入口和支付通道，配合靈活的運營與營銷策略、大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢、以影院為核心的會員+戰(zhàn)略等，是最具備聯(lián)動與整合電影消費市場的競爭者。如今設(shè)立20億內(nèi)容基金，百度糯米影業(yè)將進一步加強百度糯米在電影產(chǎn)業(yè)上游的滲透力度，對電影創(chuàng)作及電影制作領(lǐng)域的好項目提供資金支持，提高整個行業(yè)效率。從上游到下游深度滲透，為電影產(chǎn)業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，不斷壯大自身的全產(chǎn)業(yè)鏈布局能力，百度糯米影業(yè)在在線票務(wù)競爭中的優(yōu)勢也將進一步強化。

　　整合全平臺資源布局文娛板塊深耕粉絲經(jīng)濟

　　除了在電影產(chǎn)業(yè)的種種舉動，百度糯米影業(yè)也在演出等文娛產(chǎn)業(yè)中不斷探索。近期，百度糯米在南鑼戲劇節(jié)開幕式上宣布今年將繼續(xù)深耕演出行業(yè)。在上海國際電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)就曾提出“236法則”，即聚焦電影和演出兩個行業(yè)，圍繞內(nèi)容、用戶、場館“三個對象”，推動投資、宣發(fā)、大數(shù)據(jù)、廣告、票務(wù)和粉絲“六大平臺”，致力于成為文娛行業(yè)的“水電煤”。

　　其中，粉絲經(jīng)濟是百度糯米布局文娛產(chǎn)業(yè)的重點。今年5月，百度糯米影業(yè)正式接入愛奇藝會員體系，讓用戶能夠在百度糯米觀看愛奇藝的視頻，實現(xiàn)高交易屬性與高娛樂屬性平臺的打通。同時，百度糯米影業(yè)還推出涵蓋了包括電影、演出等多項分類的飯圈頻道，讓粉絲可以自主選擇關(guān)注感興趣的“飯圈”，隨時掌握明星或電影、演出的最新動態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，粉絲營銷對于電影票房的影響正在不斷擴大，電影的傳播若能夠有效地激發(fā)粉絲的濃厚興趣，可以預(yù)見將會收獲極大的關(guān)注度與票房轉(zhuǎn)化率。百度糯米影業(yè)深耕粉絲經(jīng)濟，借助愛奇藝、百度貼吧、百度搜索等粉絲活躍平臺建立起全新的粉絲生態(tài)，同時滲透入演出行業(yè)，打通粉絲追星、追影片、追演出、追周邊過程中的各個環(huán)節(jié)。不斷烘托起粉絲的興趣與情緒，轉(zhuǎn)化為整個粉絲群體對電影的高度關(guān)注并最終轉(zhuǎn)化為電影票房。

　　艾媒報告也認為，當(dāng)前單一的在線電影購票平臺已經(jīng)無法滿足用戶需求，也限制平臺自身發(fā)展。百度糯米影業(yè)一方面拓寬業(yè)務(wù)范圍，融合其他演出賽事票務(wù)，深耕粉絲經(jīng)濟；另一方面，布局全電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，設(shè)立20億內(nèi)容資金深度滲透上游，以大數(shù)據(jù)支持優(yōu)勢助力宣發(fā)，保證平臺橫、縱向全面發(fā)展。種種動作已逐漸顯示出強大的勢能積累，在電影全產(chǎn)業(yè)鏈及文化娛樂產(chǎn)業(yè)中上發(fā)揮越來越重要的作用，這也將成為百度糯米影業(yè)在在線電影市場攻城略地的重要砝碼。