當葡萄牙的超級替補艾德爾用一記遠射叩開洛里把關的大門，2016年歐洲杯便走到了尾聲。一個月的時間，24支球隊在綠茵場上激烈拼殺，為我們貢獻了一場場經(jīng)典的比賽。于球迷而言，這是一個盛大的節(jié)日。而在互聯(lián)網(wǎng)技術加持下的節(jié)日營銷越來越火熱的當下，知名生活服務O2O平臺百度糯米也充分利用火熱的歐洲杯進行了一場線上線下聯(lián)動的借勢營銷，加火歐洲杯賽事的同時，也取得不俗的成績。

　　線上+線下：“一站式”服務直擊球迷內(nèi)心需求

　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在某種程度上就是懶人經(jīng)濟。足不出戶就可以通過網(wǎng)絡滿足自己的吃穿用度需求，這是O2O平臺帶給消費者的最大紅利。如果將場景轉(zhuǎn)換至歐洲杯，那么對一個球迷而言，最好的觀球體驗是什么樣的？炸雞與啤酒，自己想喊就喊不必擔心打擾到別人的看球場地，濃烈的看球氛圍，志同道合主隊相同的球友等等，這些都是觀球不可或缺之要素。

　　也正是洞察到了球迷這一需求，為提高球迷觀球體驗質(zhì)量，歐洲杯期間，百度糯米在依托大數(shù)據(jù)分析的基礎上，全面上線了主題為“歐洲杯裸價盛宴 K歌聚餐折上折”的活動，聯(lián)動精品商戶、為網(wǎng)友精選看球場地；在KTV品類運營上，百度糯米還為球迷特別策劃了“喝彩歐洲杯唱飲鉅優(yōu)惠”的活動，聯(lián)動全國上千家支持賽事直播的KTV，為球迷帶來超值大禮包、長虹電視、天王手表等豪禮。

　　不僅如此，在相關專題頁上還同步上線了“瘋狂猜球 聚不可擋”的歐洲杯競猜活動，結(jié)合球迷們關注賽程進展、猜冠軍的心理，采用虛擬下注的形式參與競猜，所獲得的糯米幣可以直接兌換100、200元的百度糯米充值卡，最高更可以獲得1000元糯米卡的大禮。還有一些結(jié)合歐洲杯賽事的線上小游戲，更是結(jié)合歐洲杯的大主題展開策劃，使得用戶在互動中有所收獲。

　　眼球經(jīng)濟的時代從來不缺少勁爆的話題，但是缺乏正能量的討論。當一個小學生以訴說的語氣將一篇吐槽老爸看球的作文搬上臺面，并遭到瘋傳的時候，多家媒體曾競相轉(zhuǎn)載，相關話題迅速進入了微博話題榜和百度搜索風云榜，事件迅速從深重的網(wǎng)絡戾氣中殺出重圍，盡管小學生在文中談及的是使用“luo米”，無疑百度糯米的這次策劃是成功的。

　　此外，在觀球期間，百度糯米和聯(lián)合商戶酒坊還推出了“粉絲狂飲10扎啤酒套裝，就可以獲得全場免單的待遇”活動，于是便上演了“女粉絲喝哭三里屯”事件，再次吸引了不少球迷用戶的眼球。不止如此，在百度糯米精選的看球場地內(nèi)，還集結(jié)一批由?；?、美女組成的美女陪看團，這無疑是數(shù)量眾多男性球迷的福音。

　　正如其一貫以來的營銷活動一樣，在用戶端注重消費者體驗和會員尊享情懷，百度糯米始終以用戶的痛點和需求作為營銷活動的出發(fā)點和落腳點；而就商戶端而言，其本質(zhì)上也是為商戶實現(xiàn)“賦能”，增加商家服務的品牌溢價空間，提供了更多塑造品牌的機會。誠然不少商戶都在借助歐洲杯做活動，但是搭載了O2O翅膀的“組合拳”更為商家提供了差異化的競爭機會。

　　足球+跨界：粉絲經(jīng)濟聯(lián)動娛樂營銷

　　如果說高清電視、大屏幕投影、高品質(zhì)音響，這些事作為球迷觀球所需的必要硬件設施，而價格實惠、高性價比的產(chǎn)品又為“懶人球迷”提供了備受好評的一站式服務。從本質(zhì)上說，這是百度糯米對消費者的體驗式營銷，技術加持的互聯(lián)網(wǎng)極大地降低了消費者的消費成本，提高了消費效率，讓每一個消費者都能享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，而百度糯米充當了一個重要的橋梁。

　　不只是常規(guī)的觀賽活動，而將多重元素捆綁在一起進行營銷，是互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷特點。共用一個平臺不僅可以節(jié)省成本，更因為不同元素交接在一起能碰撞出別樣的火花。尤其是在這個時代，隨著城市化的發(fā)展，中產(chǎn)階層的不斷壯大，越來越多的人實現(xiàn)財務自由，由此他們也培養(yǎng)出了更多元更現(xiàn)代的生活趣味。在一個平臺上捆綁不同元素作為賣點，實質(zhì)上是一下子抓住了不同的潛在消費點。

　　百度糯米在歐洲杯期間舉辦的一場活動，正是將這種跨甲的營銷方式發(fā)揮得淋漓盡致。6月25日，2016年百度糯米音樂盛典蘇州站在太湖國際會議中心南廣場盛大開幕，黃致列、非魚樂隊、畢夏、秦曉琳等一眾明星悉數(shù)登場，現(xiàn)場星光熠熠。而盛典期間一個最引人矚目的環(huán)節(jié)就是萬人同看歐洲杯。25日晚9點，歐洲杯淘汰賽正式開打，首場對陣的兩支隊伍是瑞士VS波蘭。百度糯米音樂盛典現(xiàn)場的大屏幕同步直播了比賽，一舉打造了萬人同看歐洲杯的盛況。

　　一方面，百度糯米音樂盛典上的明星帶來了大批樂迷，另一方面，盛典上直播歐洲杯，又滿足了球迷看球的需要。一場盛典，將樂迷與球迷吸引進來，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

　　作為國內(nèi)領先的O2O本地生活服務平臺，百度糯米近年來不僅只專注于通過節(jié)日回饋消費者的“造節(jié)營銷”，而且不斷貼合用戶的現(xiàn)實生活場景，從用戶體驗出發(fā)，聯(lián)動線上線下營銷，更加契合了年輕人的需要，并且將百度糯米自身的品牌重新進行了一場年輕化的定位，使得自身與用戶的生活結(jié)合更加深入，讓品牌再一次煥發(fā)了年輕的活力。

　　而根據(jù)時事熱點進行營銷，是一個現(xiàn)代企業(yè)必須具備的能力。而百度糯米品牌構建的核心內(nèi)核，除了提供高質(zhì)量的用戶體驗外，就是在大數(shù)據(jù)的基礎上，構筑場景化營銷概念，用場景化生態(tài)營銷帶動聯(lián)消率。這也正是百度糯米相較于其他生活服務平臺的優(yōu)勢所在。