《魔獸》電影就這么火了，國內(nèi)首日票房2.5億元，如市場預期，橫掃各項記錄。截至6月22日，國內(nèi)票房更是突破了14億元大關(guān)，成為收入最高的游戲電影。即使是完全不知《魔獸世界》游戲的小白，在被電影首映前的“觀影指南”、魔獸角色扮演的小游戲、各類觀后感等輪番刷屏后，也多會“路人轉(zhuǎn)粉”。

　　然而，與《魔獸》電影在國內(nèi)市場的火爆相比，《魔獸》在歐美市場的反應卻是一片慘淡，北美首日僅獲310萬美元票房，口碑票房均低，被外媒和專業(yè)影評人員認為是劇情薄弱、邏輯不清、過度偏向玩家，甚至只給出37分的評價。

　　中西市場巨大反差核心在于中國影視市場中的情懷導向和粉絲效應

　　作為全世界玩家關(guān)注了十多年的熱門游戲電影，“魔獸”無疑是一個超級IP，在這個IP下聚集出了全球近1億的魔獸玩家，其中，《魔獸世界》的中國玩家初步估計有1000萬。但根據(jù)暴雪公司2015年第三季度財報披露，《魔獸世界》現(xiàn)有注冊玩家數(shù)量僅為550萬，與其在2010年的峰值相比減少了一大半。因此，有影評人士在分析《魔獸》在北美遇冷的原因的時候指出，該片若提前幾年上映會更具票房號召力。

　　但對于中國市場的情況則恰恰相反，正是因為《魔獸世界》的“過時”而喚起了無數(shù)玩家的青春情懷，尤其是作為現(xiàn)今社會中堅力量的80后玩家。如果說當年玩WOW還被看作是“網(wǎng)癮少年”的話，現(xiàn)在很多人卻羞于談起自己沒有接觸過魔獸，整個社交網(wǎng)絡(luò)刮起了一陣“魔獸風”。就像上一部刷爆朋友圈的電影《速度與激情7》一樣，情懷和高熱IP本身聚集的大量粉絲都促使了這部現(xiàn)象級電影的走紅。

　　第一代網(wǎng)紅賈君鵬刮起“魔獸風”，情懷在粉絲陣地萌生發(fā)酵

　　其實，對于很多網(wǎng)民來說，第一次“魔獸風”刮起絕不是此次電影的上映，而是源于現(xiàn)在仍具有很高關(guān)注度的第一代網(wǎng)紅“賈君鵬”。2009年7月，在魔獸世界停服期間，百度貼吧魔獸世界吧一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的貼子橫空出世，在最初的9個小時就吸引了超過40W網(wǎng)友點擊，跟貼人數(shù)超2W，許多網(wǎng)友紛紛在互聯(lián)網(wǎng)平臺人肉貼子的主人公，“賈君鵬”甚至成為登上央視的風云人物。而這句話的火爆不僅讓全民都知道了賈君鵬這個第一代網(wǎng)紅，更讓百度貼吧魔獸世界吧走入人們的視線，催生了第一次的“魔獸風”。

　　事實上，《魔獸》于中國玩家的意義和獨特性更超過美國玩家，其原因核心在于它的社交屬性。不同于美國玩家對于“個人英雄主義”的崇拜，中國玩家更容易被“桃園三結(jié)義”式的兄弟情節(jié)所吸引，而在《魔獸世界》登陸中國之前，國內(nèi)幾乎沒有MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)。因此，剛一進入市場，《魔獸世界》先進的游戲程序和高品質(zhì)的游戲體驗就讓很多中國玩家第一次在網(wǎng)絡(luò)游戲中有了身臨其境的感覺，更在“盟友組隊”中與游戲建立了緊密的情感紐帶，不少魔獸玩家都表示，他們通過魔獸世界交到了很多志同道合的朋友。

　　而中國魔獸粉絲的重要陣地——百度貼吧魔獸世界吧更是在2005年~2009年期間就成為第一大吧，成為玩家探討游戲經(jīng)驗、組隊作戰(zhàn)的主要交流平臺。除了誕生了在當時引發(fā)類似于一個宿舍人整體出動刷副本之類的“戰(zhàn)斗故事”，也發(fā)酵了“二樓”、“手機黨”、“夜深黨”等眾多流行詞匯。在2010年魔獸世界吧發(fā)貼數(shù)量突破1億大關(guān)里程碑時，吧主索馬里的海賊呼喊“留下你的ID，見證WOW吧突破億貼這一偉大時刻”，此貼一出不到一天點擊就超過14萬。在魔獸世界吧，7681683位吧友玩家通過445291029個貼子，不斷碰撞出魔獸吧獨有的亞文化風格，也在此萌生并發(fā)酵了對魔獸世界的情懷。

　　由此可見，基于百度貼吧、微博等社群平臺具有較強的號召力，在粉絲效應驅(qū)使下更易孵化出像《魔獸》這種具有超高影響力的“現(xiàn)象級IP”。

　　百度貼吧成泛娛樂產(chǎn)業(yè)“現(xiàn)象級IP”孵化器，組織性與強互動性加速變現(xiàn)

　　而在眾多的IP孵化器中，百度貼吧又因其先天優(yōu)勢脫穎而出，不同于微博中粉絲以圍觀和獲取信息為主、微信的熟人社交存在粉絲圈的封閉性，百度貼吧作為以興趣為導向的社群，網(wǎng)友可以更平等的發(fā)表觀點，具有很強的組織性，只要有一個具有潛力的IP出現(xiàn)，就會在貼吧自然聚集粉絲和關(guān)注。同時，貼百度吧對于粉絲擁有真正的強號召力，無論是之前的“帝吧出征”還是此次自發(fā)的“魔獸風”都體現(xiàn)了百度貼吧的強互動性，讓每一個粉絲實現(xiàn)了從“看”到“參與”的轉(zhuǎn)變。

　　同時，因為百度貼吧聚集著大量80后、90后以及00后用戶，活躍度驚人，百度貼吧掌握了海量用戶數(shù)據(jù)，能準確地把握用戶行為動向，并推導出心理動向，更易從中挖掘出優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，對于追求高熱IP的影視娛樂產(chǎn)業(yè)具有巨大價值。

　　事實上，《魔獸》并不是第一個從百度貼吧的粉絲效應中獲益的超級IP。就如《盜墓筆記》這個IP，它的文字只有180萬字，但作為網(wǎng)絡(luò)呼聲最高的作品之一，在百度貼吧盜墓筆記吧中其同人小說就有好幾億字，而匯集在百度貼吧中的粉絲“稻米”更是達到了300多萬。百度貼吧的粉絲效應不斷催熱這個IP，使得《盜墓筆記》電視劇在質(zhì)量并不盡如人意的情況下，在愛奇藝視頻上線首日點擊過億、總點擊量接近30億人次的成績?nèi)宰屍錁s升為全民驚嘆的“現(xiàn)象級IP”?！痘ㄇЧ恰芬苍跇I(yè)內(nèi)一片看衰的情況下，通過在百度貼吧進行影視劇以及手游系列的互動推廣，而成為2015年度最具價值的IP之一。

　　無疑，《魔獸》電影在中國市場呈現(xiàn)了與歐美市場截然不同的票房，讓越來越多的泛娛樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者關(guān)注到“現(xiàn)象級IP”發(fā)光發(fā)熱背后的粉絲力。通過百度貼吧、微博等社群平臺的自有巨大流量聚集粉絲，同時提供空間讓粉絲們在交流和碰撞中激發(fā)其感性和參與，這樣具有社群基礎(chǔ)的IP通過精細運營和孵化，往往能挖掘出巨大的商業(yè)價值?？梢韵胂螅絹碓蕉嘁杂脩粜枨?、興趣為核心的社群媒體也將逐漸成為各路兵馬的必爭之地。