過(guò)去，在美、日等全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨頭的夾擊下，進(jìn)口動(dòng)漫來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一度陷入生存困局，長(zhǎng)期處于爭(zhēng)議與質(zhì)疑之中。直到近年來(lái)，歷經(jīng)長(zhǎng)期的摸索和發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫才有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，不論是創(chuàng)作理念、制作水平還是運(yùn)營(yíng)能力等方面都有了大幅度的進(jìn)步，動(dòng)畫企業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)、品牌意識(shí)進(jìn)一步提升，大圣歸來(lái)、雛蜂、不良人等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的出現(xiàn)，更是加強(qiáng)了市場(chǎng)和業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫未來(lái)的信心。

　　從模仿走向原創(chuàng)，從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，在政策的支持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不斷囊實(shí)劇本、提升動(dòng)畫技術(shù)，樹立本土品牌，不僅在創(chuàng)作水平和作品質(zhì)量上有了突破性的進(jìn)步，并且逐漸走出國(guó)門，進(jìn)軍海外市場(chǎng)，與日漫、美漫的強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行抗衡，同時(shí)推動(dòng)了中華文化的向外輸出。

　　全新啟航，優(yōu)秀國(guó)漫引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)崛起

　　在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫曾幾度遭遇尷尬，抄襲門等現(xiàn)象頻出。由于產(chǎn)業(yè)根基不穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)亂象橫生，許多動(dòng)漫企業(yè)的“政策依賴癥”十分嚴(yán)重，甚至有一大部分動(dòng)漫企業(yè)為了獲得可觀的政策補(bǔ)貼，推出了一系列粗制濫造的產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)秩序紊亂、魚龍混雜。

　　隨著政策的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)鏈和資金鏈的完善和拓展、供需結(jié)構(gòu)的日漸合理、動(dòng)漫企業(yè)自身的覺(jué)醒，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)煥發(fā)著新的生機(jī)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了史無(wú)前例的機(jī)遇，從業(yè)者的機(jī)會(huì)激增，許多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品頻頻涌現(xiàn)，如《大圣歸來(lái)》、《靈域》等。此外，還先后出現(xiàn)了一些輸出海外的作品，如《雛蜂》、《從前有座靈劍山》?！懂嫿涣既恕犯M(jìn)一步，完全原創(chuàng)的中華武俠風(fēng)不僅獲得海外市場(chǎng)認(rèn)可，甚至成為在海外銷售首度中實(shí)現(xiàn)盈利的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫逐漸找到自身的定位，以獨(dú)具特色的原創(chuàng)內(nèi)容、精致的畫面制作、充滿誠(chéng)意細(xì)節(jié)刻畫，引起大眾的強(qiáng)烈共鳴和文化認(rèn)同，鏈條式的全民自發(fā)傳播更是將國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫推到一起全新的位置，不斷地爆發(fā)著前所未有的市場(chǎng)潛力。

　　文化輸出，國(guó)漫塑造品牌國(guó)際影響力

　　文化輸出歷來(lái)是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一大推動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫則肩負(fù)著文化輸出的國(guó)家理想，但相較于好萊塢動(dòng)畫等強(qiáng)勢(shì)品牌，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的品牌競(jìng)爭(zhēng)力略顯薄弱，在衍生品開發(fā)上更是差距懸殊。國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究員兼中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)研究部副主任的宋磊先生曾表明，好萊塢動(dòng)畫電影擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)卻沒(méi)有一個(gè)與之抗衡的動(dòng)畫品牌，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫”四個(gè)字甚至一度成為一個(gè)低劣的品牌標(biāo)簽，中國(guó)動(dòng)畫的品牌價(jià)值亟需建立。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不斷進(jìn)步，優(yōu)秀的動(dòng)漫作品紛紛嶄露頭角，從《雛蜂》、《從前有座靈劍山》到《不良人》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不僅贏得了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，同時(shí)在原創(chuàng)品牌、本土IP的開發(fā)和塑造上也有跨越性的進(jìn)步，逐步地實(shí)現(xiàn)了中華文化對(duì)外輸出的效果。以《雛蜂》為例，這部改編自中國(guó)原創(chuàng)同名漫畫的動(dòng)畫作品，融入了不少中國(guó)古典元素，以世界聞名的經(jīng)典中國(guó)功夫引發(fā)海外觀眾的聚焦。而同樣遠(yuǎn)征海外的《不良人》亦立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，以優(yōu)秀的敘事能力講述了中國(guó)古代充滿浪漫傳奇的武俠故事，融合戲曲、民樂(lè)等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素，將真實(shí)歷史事件貫穿其中，具有鮮明的中國(guó)特色。不同的是，《不良人》的系列衍生產(chǎn)品推出后，奇跡般地實(shí)現(xiàn)了盈利，獲得了海內(nèi)外眾多粉絲的追捧。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的國(guó)際影響力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，在未來(lái)，將會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀國(guó)漫遠(yuǎn)渡海外，以極具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)IP帶動(dòng)中華文化的對(duì)外輸出。

　　政策扶持，助力國(guó)漫與美日博弈

　　曾經(jīng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境十分浮躁，許多動(dòng)漫企業(yè)或?yàn)榱藬[脫當(dāng)前的生存困境，或?yàn)榱搜杆偃﹀X，一味追求數(shù)量，原創(chuàng)為先、品質(zhì)為本的匠人之心越來(lái)越少，創(chuàng)意人才不斷流失，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫量多質(zhì)低、粗制濫造，一度飽受詬病。而如今，以《大圣歸來(lái)》、《不良人》等為代表的優(yōu)秀國(guó)漫不斷涌現(xiàn)，甚至成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)軍國(guó)際領(lǐng)域的中堅(jiān)力量，與美國(guó)、日本的動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行博弈，這無(wú)疑讓業(yè)內(nèi)外人士看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起希望。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫之所以能取得歷史性的進(jìn)步，離不開我國(guó)政府的一系列政策支持，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年超過(guò)6000萬(wàn)票房的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫電影都獲得了國(guó)家補(bǔ)貼。除了補(bǔ)貼政策的出臺(tái)，相關(guān)部門還針對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫制定了一系列的扶持計(jì)劃，不僅在電影頻道進(jìn)行集中的動(dòng)畫電影展映，還對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)行稅收優(yōu)惠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)不斷規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的生存與發(fā)展打造良好的生態(tài)圈，資助、培養(yǎng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫企業(yè)和創(chuàng)意人才，使相關(guān)從業(yè)人員有足夠的信心和耐心去打磨劇本、研發(fā)技術(shù)。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫迎來(lái)發(fā)展春風(fēng)，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，在政策的扶持下，或?qū)⑴まD(zhuǎn)日漫、美漫占領(lǐng)市場(chǎng)的局面，引領(lǐng)市場(chǎng)格局的全新變革。