2016年農(nóng)歷猴年，從歲末年初的百事可樂情懷廣告《猴王世家》，到六小齡童上春晚的熱議話題，再到支付寶咻一咻的全民搶福包活動(dòng)等等，一波又一波搶占生肖IP和春節(jié)檔期的事件此起彼伏，持續(xù)蔓延。而與往年不同的是，今年春晚似乎未引發(fā)任何熱議話題，甚至都沒有一個(gè)金句流傳下來，這在春晚30多年的歷史上還是比較少見的情況。然而今年的新年話題卻并未因春晚的不給力而空缺，一首《Money Money Home》神曲的橫空出世與迅速躥紅成功占領(lǐng)了各大主流媒體，尤其是音樂類平臺(tái)的新年點(diǎn)位，在聽膩了《恭喜發(fā)財(cái)》《春節(jié)組曲》等霸占新春音樂幾年甚至十幾年的陳詞老調(diào)后，終于有一首朗朗上口又不落俗套的拜年神曲值得被循環(huán)播放了。

　　首先《Money Money Home》是一首特點(diǎn)極其鮮明的現(xiàn)象級(jí)歌曲。從旋律的處理上，簡潔明了又歡快反復(fù)使其具有了極強(qiáng)的洗腦特質(zhì)。而出現(xiàn)在歌詞中的女朋友、搶紅包、男神女神等年度熱詞與恭喜發(fā)財(cái)、健康長壽等拜年意象及悟空猴年形象的完美結(jié)合讓其充分擁有了一首拜年神曲得以廣泛傳播所需要的基本素質(zhì)。也正因如此，自2月1日此曲登陸各大音樂平臺(tái)開始便迅速升溫，甚至一度攀升至亞洲新歌榜第二位，這在《我是歌手》熱播期恰逢新春黃金檔的激烈競爭中實(shí)屬相當(dāng)不俗的成績。

　　其次《Money Money Home》一反賀歲歌曲常態(tài)，打破陳規(guī)，獨(dú)辟蹊徑，在原有的模式化的賀歲類型音樂中其詞風(fēng)曲調(diào)異常耀眼奪目。它的出現(xiàn)改變了以往賀歲歌曲只能作為背景音樂存在的尷尬局面，將流行元素巧妙植入傳統(tǒng)意象中，這種全新的融合和創(chuàng)新嘗試甚至可以稱為是傳統(tǒng)民俗節(jié)慶文化流行化和年輕化的樣板，從形式創(chuàng)新上具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

　　然而，這首創(chuàng)新神曲的迅速躥紅除歌曲本身的鮮明特色和文化意義外，還有什么樣的外部力量為其成功助推則更需要認(rèn)真探討。

　　在自媒體從未如此強(qiáng)大的今天，傳統(tǒng)權(quán)威媒體聲音影響全民輿論和熱點(diǎn)的力量已經(jīng)越來越小，每一次熱點(diǎn)內(nèi)容的爆發(fā)式成長都離不開一次廣泛意義的自媒體狂歡。移動(dòng)媒體對大眾生活的侵入式占領(lǐng)使得單一媒介和單一元素越來越難吸引大眾關(guān)注，在信息的高速公路上一個(gè)獨(dú)立的綠色指示牌已然在信息傳達(dá)和視覺吸引的功能上可以忽略不計(jì)了，更何況如今網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量之大、更新速度之快早已全然超出我們的想象。只有多點(diǎn)式、多渠道、多元素、多模式、多觸感的網(wǎng)狀信息營銷結(jié)構(gòu)才能適應(yīng)今時(shí)今日的立體營銷時(shí)代。

　　就在神曲《Money Money Home》迅速躥紅的同期，各大音樂類網(wǎng)站上也同時(shí)露出了一個(gè)頗具特色的悟空形象。作為神曲的專輯封面或宣傳海報(bào)，充滿波普藝術(shù)風(fēng)格的顏色碰撞極具視覺沖擊，結(jié)合音樂特點(diǎn)的同時(shí)又彰顯了農(nóng)歷新年的喜悅氣氛。而更加讓人意外的是，這一形象又是一家國內(nèi)著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融集團(tuán)玖富的形象代表。而這深層的背后邏輯就是，玖富在新年期間結(jié)合新春營銷特點(diǎn)，自身品牌優(yōu)勢，猴年悟空形象，音樂娛樂跨界等因素并針對賀歲歌曲程式化的弱點(diǎn)所精心打造的一支營銷歌曲。

　　而更值得剖析的是這首玖富神曲的成功與其嚴(yán)密而獨(dú)創(chuàng)的營銷邏輯和傳播矩陣間的不能不說的秘密。

　　如果認(rèn)為Money Money Home只是一首歌曲的名字那就太簡單了。在這首音樂被不斷重復(fù)的同時(shí)這句口號(hào)帶著悟空的視覺形象已經(jīng)以另外多種方式侵入到受眾的生活中了。視覺上受眾在各大視頻網(wǎng)站可以看到同一主題，同一元素的品牌廣告投放；國內(nèi)某知名視頻制作團(tuán)隊(duì)以拜年魔咒“Money Money Home”為題的惡搞視頻開始在網(wǎng)路上瘋狂地傳播；微博平臺(tái)＃神曲MoneyMoneyHome＃的話題引發(fā)了三千余萬的閱讀量；不僅如此，一款語音識(shí)別的Money Money Home悟空拔猴毛送年終獎(jiǎng)H5游戲在微信朋友圈內(nèi)不斷發(fā)酵；輔助話題傳播的微信表情、拜年海報(bào)在除夕至初七期間捆綁Money Money Home和悟空形象不斷刷屏公眾微信及朋友圈。更令人意外的是，就在音樂界、傳媒界和互動(dòng)平臺(tái)在被Money Money Home攪熱的同時(shí)，一場體育界的盛典——NBA騎士隊(duì)中國年專場同樣出現(xiàn)了Money Money Home和悟空的身影。甚至騎士隊(duì)的啦啦隊(duì)都穿著印有玖富Logo的旗袍伴著這首神曲為中國年舞動(dòng)。

　　從傳統(tǒng)媒介到自媒體運(yùn)作，再到音樂跨界、體育跨界、話題營銷、內(nèi)容營銷，玖富本輪的跨多領(lǐng)域立體營銷傳播矩陣可謂一反陳規(guī)，開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)金融界前所未有的品牌營銷模式和品牌運(yùn)作新高度。而大衛(wèi)·奧格威“品牌形象論”指導(dǎo)下所重拳創(chuàng)造的視覺和聽覺形象——玖富悟空及玖富神曲《Money Money Home》則深刻抓住了受眾的訴求重點(diǎn)和心理利益，不僅是本輪成功的品牌營銷的熱點(diǎn)和遺產(chǎn)，更將成為玖富重要的長程投資的品牌形象。按照大衛(wèi)·奧格威的看法，品牌形象一旦培植到出眾的地位，企業(yè)將會(huì)以最高利潤獲得最大的收益。而這種立足長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略考量才是一個(gè)成功的營銷實(shí)踐值得去著重去開展的。

　　新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷模式早已超越傳統(tǒng)，一騎絕塵?？焖倭鲃?dòng)的信息大流之中只有極少數(shù)的精英者和幸運(yùn)者才能留下一些印記，而能夠制造出大眾印象的品牌則更是鳳毛麟角。成功營銷的定義已經(jīng)不在是單純領(lǐng)域內(nèi)，短期內(nèi)的效果閃現(xiàn)，只有能夠玩兒轉(zhuǎn)多領(lǐng)域跨界營銷，創(chuàng)新整合立體營銷的企業(yè)才有可能在海嘯般的信息洪潮中鍛造出自己經(jīng)得住考驗(yàn)的品牌，而互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，玖富正在凸顯其卓越的品牌能力。