隨著《立白皂液 我是歌手》第三季收視不斷攀升，自然由節(jié)目引發(fā)的話題也隨之增多。作為節(jié)目的冠名商，立白集團(tuán)完美地把立白皂液的“真天然”真濃漿“與節(jié)目所引發(fā)出來的話題巧妙結(jié)合，借力話題營(yíng)銷，再創(chuàng)營(yíng)銷新典范。

　　借力營(yíng)銷成為立白獨(dú)創(chuàng)新模式

　　作為立白集團(tuán)旗下第一洗滌品牌，立白品牌不僅是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先洗滌品牌，還是娛樂營(yíng)銷高手，不斷為業(yè)界創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)成功的營(yíng)銷典范。在上一季《我是歌手》，通過結(jié)合立白洗衣液洗護(hù)合一的產(chǎn)品內(nèi)涵做出衍生創(chuàng)意，立白集團(tuán)的營(yíng)銷人員與節(jié)目組聯(lián)合策劃了“合一體”，從紅遍網(wǎng)絡(luò)的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白集團(tuán)營(yíng)銷人員都緊抓《我是歌手》的節(jié)目?jī)?nèi)容，策劃了一系列高互動(dòng)率的情感營(yíng)銷，與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，也把“洗護(hù)合一“的品牌內(nèi)涵傳播得更為深入民心。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這種借力是立白品牌獨(dú)創(chuàng)的一種創(chuàng)新娛樂營(yíng)銷，節(jié)目借力立白品牌，歌手借力《我是歌手》，立白品牌再借力歌手，不斷地產(chǎn)生消費(fèi)者關(guān)注的內(nèi)容，加大相互之間的互動(dòng)機(jī)會(huì)，真正地影響到目標(biāo)受眾，彼此借力，大家共贏。”通過節(jié)目結(jié)束后的數(shù)據(jù)調(diào)查，立白洗護(hù)高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，這不僅體現(xiàn)了品牌形象的一個(gè)很大提升，同時(shí)也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健康轉(zhuǎn)變，立白集團(tuán)的借力營(yíng)銷初戰(zhàn)告捷。

　　借力話題 借力營(yíng)銷再升級(jí)

　　在《我是歌手》第三季播出后，立白集團(tuán)借力營(yíng)銷模式再升級(jí)，從主持人古巨基從“洗護(hù)新專輯”“主此人”這些看似語(yǔ)誤的措辭，到 “天生巨基零瑕疵”等冷笑話，成為節(jié)目直播當(dāng)晚社會(huì)化媒體的熱門話題后，開啟借力話題營(yíng)銷。

　　就在古巨基主持中說出“看來這一次張靚穎是玩真的”后，@立白我是歌手3官微馬上發(fā)布“玩真的”海報(bào)，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“這一次玩真的”跟立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤，正是立白皂液今年主打的關(guān)鍵點(diǎn)。隨后，很多不同的品牌也紛紛參與到#這一次玩真的#話題，根據(jù)自己品牌或產(chǎn)品訴求點(diǎn)輸出創(chuàng)意，成為創(chuàng)意圈內(nèi)的狂歡節(jié)。

　　當(dāng)期節(jié)目播完以后，“這一次玩真的”話題閱讀量已達(dá)到4.2億，參與話題互動(dòng)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)，微博即時(shí)熱門話題排行上升至第七位，拋離周杰倫昆凌大婚、武媚娘傳奇等同一時(shí)期的娛樂圈熱門話題。隨后@立白我是歌手3 聯(lián)手@我是歌手分別以“這一次玩真的”作為造句活動(dòng)的命題，引來數(shù)十萬(wàn)粉絲參與。立白集團(tuán)借力話題營(yíng)銷取得了開門紅。

　　借歌詞話題 #玩真的#熱度再次飆升

　　立白集團(tuán)營(yíng)銷人員在引爆“玩真的”話題后，繼續(xù)不斷發(fā)掘節(jié)目中的話題熱點(diǎn)，令其與品牌巧妙關(guān)聯(lián)起來，從而形成品牌資產(chǎn)。

　　在本季的《我是歌手》中，第一位踢館歌手李榮浩的出現(xiàn)，不禁讓粉絲充滿了聯(lián)想。因?yàn)樵诶顦s浩的《李白》歌中有一句唱到“要是能從來，我要選李(立)白”。粉絲頓時(shí)雀躍，紛紛在李榮浩微博留言，稱其主動(dòng)報(bào)名參加踢館是因?yàn)楦准瘓F(tuán)有關(guān)。網(wǎng)上更不斷爆出傳聞，李榮浩為成功踢館抱贊助商大腿，踢館歌曲會(huì)選唱《李白》等傳聞。根據(jù)這個(gè)話題熱點(diǎn)，立白集團(tuán)營(yíng)銷人員與節(jié)目組在話題上不斷配合，令當(dāng)期節(jié)目熱門關(guān)注點(diǎn)聚焦在李榮浩本人身上，也讓立白品牌紅火了一把，網(wǎng)民紛紛改編《李白》歌詞：要是能從來，我要選立白!

　　當(dāng)然，傳聞終歸是傳聞，最終李榮浩沒有踢館成功，節(jié)目中也沒有唱《李白》。但是，在隨后媒體爆出一段節(jié)目花絮視頻：“眾歌手與李榮浩合唱《立白》”后，令#這一次玩真的#話題曝光量直接上到5.2億，參與話題人數(shù)超過25萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士稱，立白集團(tuán)在新一季《我是歌手》開播后，所成功進(jìn)行的話題營(yíng)銷再次為營(yíng)銷模式創(chuàng)立新典范。